百度 F5 2017戛纳创意节

2017-06-18 10:24 21514

为什么百度会拿下2017戛纳创意节中国第一狮?

大福

早在昨天,广告門前方记者就已经收到消息,中国军团在戛纳创意节第一个颁奖夜收获了第一个狮子奖,今天这个消息得到全面确认:由百度和代理商F5上海、本邦科技联手打造的《KNOW YOU AGAIN》(重新认识你),斩获了Pharma Lions类别银狮。
 

对于Pharma Lions奖项的设置,戛纳创意节的初衷是希望让科技与创新走进生活,报奖案例需要促进诊断、处方和疾病缓解、疾病管理等工作。换言之,这个奖项对标的就是拥有科技背景和社会责任感的互联网巨头们,希望他们能运用领域专长来关注民生。相对应的,案例必须是一个具体的解决方案。

来看看案例的创意说明:

中国有900万阿尔茨海默病患者,这是一种起病隐匿的进行性发展的神经系统退行性疾病。患上这种病的主要症状是记忆障碍、失认、视空间技能损害等,病因迄今未明。

百度运用Al技术为他们制造出一副特殊的眼镜。通过人脸识别等技术,患者戴上这副眼镜后,眼镜可以自动读取所视对象的外貌特征,通过细微的差异判断出身份并语音传递给患者。“当她的记性越来越差,这副眼镜会让她觉得,她并不是一个人独自面对困难。”


其实这两年,百度一直致力于让自己的科技基因变得更加有温度,在日常的品牌传播方面也通过更多感性方式与消费者沟通。到今天,这已经是主流科技、互联网公司在品牌调性上的共识。

回到戛纳创意节的话题,医疗健康、制药这两个奖项类别其实是偏冷门的。多年来全球各地的无数创意佼佼者在影视、平面、移动、媒介等热门类别上激烈厮杀,百度的这一「开门红」来的有些意外,也让人不禁对中国创意军团有了更多期待:经历了好几个戛纳「小年」的我们,今年会突破这个局面吗?我们会迎来一个「大年」吗?热门报奖类别之外,或许创意人往更广泛的类别发力是一个明智的突破点。

在你看来,百度能获奖的原因是什么?欢迎在评论区发言,说出你的声音。

另外,广告門戛纳小分队已经在前方开启了戛纳模式,接下来的一周,我们将第一时间带来戛纳现场的精彩内容,一年一次的戛纳大事件,尽在广告門。欢迎持续关注。比心~

 


更多资讯请锁定广告門2017戛纳前方报道。
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文章评论

才可参与讨论

我喜欢你是只孔雀

158天前

4

难得百度现在还有一条正面新闻

vicky__123

156天前

0

虽然很冷门 但是很与创意 符合戛纳的创意节主题啊

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