2017戛纳创意节

2017-06-22 17:36 3764

力擒双狮,凤凰网创新公益戛纳首战告捷

姜丁毓

戛纳国际广告节官方正式对外发布媒介狮(Media Lion)类别获奖名单。由凤凰创新公益实践中心、苏宁、凤凰公益共同打造的项目——承诺胶带(The Tape Pledge),擒获Charities & Non-profit、Use of Ambient Media: Small Scale两只铜狮,让基于社会设计(Social Design)概念下的创新公益打法与思维在国际舞台获得肯定。
 

戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。承诺胶带项目得到了凤凰网、苏宁、IFAW(国际爱护动物基金会)等机构的鼎力支持,并在创新公益实践中心首席顾问沈翔的指导下,得以顺利推出。承诺胶带将保护动物这一司空见惯但又迫在眉睫的公益诉求应用于亿万个电商物流包裹之上,采用两层特殊工艺制成的封箱胶带纸,在划开时会出现像血一样的红色颜料,让消费者瞬间如处动物被杀害的现场,由此引发的震撼和同情心促使其立即扫码,做出“不购买,不做动物杀手”的承诺。创意利用消费者日常所见的包装箱为接触点,作为媒介载体和沟通渠道,以独到的创新,赢得媒介类评审的认可。

承诺胶带这发“双响炮”,除了打响了中国创意的声音,更有价值的是前所未有的树立了中国公益界、媒体界、电商物流和创意领域合作的成功标杆。

凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜表示,在今年的戛纳国际创意节,营销传播如何解决社会问题受到普遍关注,恰暗合凤凰网力主的创新公益理念。承诺胶带项目之所以广受国际评委青睐,在于其不仅摒弃说教,更运用创意与技术的绝佳结合,创造出直观动人的互动过程,更在传播上借助看似不可能成为媒介的快递纸箱、胶带纸,成功融入消费者的生活场景,让沟通和说服过程更加有效和记忆深刻。此外,参与其中的苏宁,更一跃成为这一公益行动的主导者、引领者。
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