中国大学生好创意 第九届大广赛

2017-09-18 11:35 2978

第九届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛在京成功举办

赵思莹

2017年9月15日上午9:00,中国大学生好创意——第九届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)策划案现场决赛在中国教育电视台高校创意总部第二演播厅举行。中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会执行主任丁俊杰教授等有关嘉宾同来自全国13个省的300多名师生共同观看了竞赛现场。


 
本届大广赛策划案现场决赛邀请到四位国内广告业界及高校的资深专家担任评委,从专业角度提问并点评。此外还有7家命题企业代表参与评审,他们从广告主的角度及各自品牌的真实需求出发,考量提案的市场价值,对各团队提案做出评价。  


中国大学生好创意策划案现场决赛是全国高校优秀创意人才的巅峰之战,是大广赛独有的表现形式和亮点。选手通过模拟广告公司向客户提案的过程来展示自己的策划案,真题真做,专家评委及企业代表现场提问、打分,根据选手综合表现评出优秀作品。

第九届大广赛共有1301所高校(2819所学院)参赛,共收到策划案作品5455件,经过校级初评及赛区评选,共1134件作品入围全国总评审。经过两轮评审,最终58件作品获得全国三等奖,28件作品荣获二等奖及以上,28件作品中最优秀的11件作品在此次策划案现场决赛的舞台上争夺一等奖桂冠。

经过近8个小时的激烈竞争,最终,11个团队中评出一等奖5个,其余为二等奖,同时评委及观众现场投票选出最具人气团队奖1个。鉴于历届决赛现场都有表现突出、令人印象深刻的选手,此次特设最佳表现个人奖授予全场最佳选手。


纸上得来终觉浅,大广赛策划案现场决赛是真正能展示当代大学生风采的舞台,大广赛不拘一格,透过千篇一律的机制纸与印刷字,把一个个鲜活的形象搬到屏幕上。他们年轻、勇敢、真实,不论是风度翩翩、语惊四座,还是单纯稚气、张口结舌,都能给我们最直接的启示。策划案现场决赛是一面镜子,所有细节在摄像机前无限放大,在观众审视下无处遁形。它督促选手冲破“课堂天花板的局限”,走向职场的无懈可击,给予选手最大考验的同时也带来急速的成长。这也体现了大广赛“启迪智慧、强化能力、提高素质、促进教改”的宗旨与作为“广告及相关专业实践教学改革试金石”的价值。策划案现场决赛完成了理论与实践的深度对接,是对在校学生“创新精神,创业意识,创新创业能力”的培养和展示。


为了使现场决赛起到教学示范作用,大广赛组委会特邀请了在学界、业界均有丰富经验的专业讲师给所有参赛团队进行统一赛前指导,并给各团队配以专属编导进行一对一训练。希望加深选手对于策划、提案的认识,不仅能够活用课堂知识,用理论构筑策略,还能结合实际,随机应变、巧妙传达。

策划案现场决赛在专业场地进行专业录制,将以60分钟电视节目形式通过网络及电视台呈现给全国观众。以点带面,让观众看到各地区、各高校顶尖人才的特点,帮助师生择其善者而从之,其不善者而改之。透过大赛,可以横向对比,检讨教学中的问题,反馈教育课堂,解决实践教学薄弱环节,真正推进广告学、广告艺术设计类学科实践教学的改革。


大广赛至今已经举办9届10次赛事,自2011年第四届大广赛增设“中国大学生好创意”策划案现场决赛以来,已成功举办5次,在高校与行业中反应热烈。纵观历届选手表现,我们可以发现选手水平的提高,这也是多年来教学改革成绩的见证。策划案现场决赛为高校提供了检验教学成果的舞台,为师生提供了施展才华的空间,如今,大广赛已成为广告教学实践的风向标。它引导着学生树立自主创新意识,培养团队精神,提高综合能力,敢于表达,勇于挑战,为学生创造与专家、企业面对面交流的机会,帮助他们更好的适应市场需求,为成为卓越人才奠定基础。与此同时,现场决赛也有助于企业文化的传播,帮助企业了解年轻人的消费心理,直接对话消费者,扩大品牌知名度,并能从中汲取灵感,运用到实际品牌塑造中。为高校、企业、行业多方协同培养人才提供了可借鉴的经验。
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