2017中国4A金印奖

2017-10-29 19:51 4637

2017 中国创意视野 China CreatiVision | 一场创意大师们的思想盛宴(上)

朱海燕

10月28日,中国创意视野 China CreatiVision 暨第十二届4A金印奖颁奖典礼于上海外滩拉开帷幕,首日的创意论坛好戏不断,国内国际创意大咖纷纷登台,毫无保留地分享关于广告的独特见地。同期举行的创享课堂精彩纷呈,大开的脑洞,绝佳的idea,为大家带来源源不断的惊喜。

中国商务广告协会副会长、中国4A常务副理事长、MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙作为本届中国创意视野的论坛主持人,和嘉宾们一起为大家奉献了一场极富创意和智慧的思想的盛宴。
 
中国商务广告协会副会长、中国4A常务副理事长、MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙

作为创意论坛的首位演讲者,2018 D&AD主席、谷歌创新实验室执行创意总监 Steve Vranakis 先生结合他在谷歌的工作经历,为大家分享了他所从事的项目,并带来应用前沿科技解决人们当前问题的创意实例。

他以创新实验室为例,认为正是因为技能的多样化,才使得我们可以用非常不同的方式来解决很多不同的问题、推出很多不同的项目。在讲到创意团队的时候他说“我们不断地制造新产品,推出新项目,我们99%的时间都在制造,这是我们的信仰。我们必须了解当今世界的趋势,以及大家生活中的困难,并且帮助他们解决。”

其后登台的奥美中国首席创意长樊克明先生围绕创意与“Optimism”发表富于激情的演讲,结合震撼心灵的创意案例,为如何珍惜“接下来”的人生提供了几点建议:你要引人注目,否则没人会在意你;从相反的方向出发;跟随你的内心;让周围的世界变得更好,可以是一些非常小的事情;相信你自己。

在讲到每个人都是一个独立的个体时,他说“我不希望看到一致性的东西,我不想我的员工具备我已经具备的一些技能,我需要看到你的个性,你的不同之处,我希望看到一些拥有独立思想的人。”樊克明先生富有感染力与启发意义的演讲,让在大家不禁重新思考如何生活,同时也让大家充满了正能量。

HAKUHODO马来西亚、印尼、新加坡首席创意官何文修做了主题为《Idea is Still King》的演讲,他表示世界在飞速的改变,千禧一代的客户非常渴望好的创意,想要速度,想要马上得到一些回馈。与千禧一代打交道,创意仍然非常重要,好的创意能够带来丰厚回报且非常具有影响力。
他讲道一个好的创意能够从根本上改变一些东西、抓住年轻人的心,趣味和高效的创意才会得到很好的实施。
 
2018 D&AD主席、谷歌创新实验室执行创意总监 Steve Vranakis(左)
奥美中国首席创意长樊克明先生(中)
HAKUHODO马来西亚、印尼、新加坡首席创意官何文修(右)

与上午的演讲不同,下午的创意论坛以圆桌交流的方式开始,由D&AD大中华地区代表人王果女士主持,顶级创意人结合D&AD获奖经典案例,讲述担任D&AD评委时的观点与感受,为大家带来了一场深刻的思想交锋。

智威汤逊中国区主席兼首席创意长陈耀福先生讲到“在重复做一件事情时的一个想法、一个转变,就有可能成为经典。有些作品可能很多年后仍被人记得,因为这个作品刻画了时代,用科技诠释了文化。”

当被问到中国可以在D&AD获奖作品中学到什么的时候,台湾奥美首席创意长胡湘云女士回答“对我来说完成销售这件事情永远是广告里面最基本的东西,那个实在没有什么好拿来说的。我们的野心应该更大,不只是完成传递商品的信息,我们如何创造品牌,如何让品牌跟社会每一个人的欲望、跟美好的明日有所关联,这些才是让我们所做的作品跟其他创意人的作品不同的关键。”

关于创意人怎样去做一些新鲜的事情,琥珀传播首席创意官陈睿谦说:我想最好的回答就是走出去,看一些不一样的人和事。我们看到不一样的东西越多,我们的潜意识里就才会有更多新鲜的想法。

交流环节中,王果女士还为大家分享了D&AD的三个评审标准:第一,一定要是非常好的idea,原创或者前所未;第二,用完美的标准把它执行出来;第三,与品牌的关联性。
 
(由左至右依次为琥珀传播首席创意官陈睿谦、台湾奥美首席创意长胡湘云、
智威汤逊中国区主席兼首席创意长陈耀福、D&AD 大中华地区代表人王果)

搜狐全国渠道总经理习凡结合2018年搜狐基于场景和内容结合的营销思路与方法,发表了主题为《多场景内容布局赋能品牌影响力》的演讲。面对移动端App爆发,营销场景多元化趋势,互联网公司如何帮助品牌去做影响力?习凡先生表示场景这件事情是不得不被考虑的,如何在这么多元化、这么多场景中把我们的idea有效地放进去,影响消费者并形成有效的互动,这实际上一直是搜狐以及所有媒体一直思考、一直努力的问题。

针对90后、00后的认知断层,无论营销创意或者媒体,都应有方法和想法去启发年轻人的想象力,告诉他们做事的方式,以产出更多符合时代需求的广告,法尔茅斯大学视觉设计总监Bryan Clark对此发表了主题为《Growing New Thinking》的演讲。

通过展示新鲜有趣的学生创意项目,Clark先生向我们展示了发展创意新思维的可能性;同时他还为大家详尽阐述了涵盖激发、合作、过程、临界、故事讲述、连通六大方面的法尔茅斯上课模式;在讲到英国创意专业的学生在毕业之后的一些特点时,他指出特征有关创新、信仰、革新,当然革新并不意味着要带来巨变、带来颠覆,而是大家都在嚎叫时,你要低声细语或者反其道而行之,之所以这样只是想要和别人不同。

“不做创意人,只做创造者。创意人易逝,创造者则多活一秒。”W创始人李三水作为28日创意论坛最后一位演讲嘉宾,发表了以《创造命运共同体的野狗》为主题的极富思辨与洞见的演讲。

他讲道现在的中国正好走在了时代的选择路口,W的选择就是做一只不往上看、不追随、不仰仗而往前抹黑探路的野狗。随着营销环境与社会文化的改变,广告界早已超越了同业者之间的竞争,我们更需要“越过谎言去拥抱你,越过想象来杀死你”的深刻思考。他还首次宣布了W的超媒体战略,并认为我们将在2017年正式迈入超媒体时代。W将超媒体思维运用到公司多业务版图的发展中,在万物皆内容的时代,W提供的不再是传统的业务版块,而更像是一个非常全面,可供用户选择的菜单。最后,他总结道“这是一个只有背靠背才有可能无敌的新时代。”
 
搜狐全国渠道总经理 习凡(左)、法尔茅斯大学视觉设计总监Bryan Clark(中)、W创始人 李三水(右)

10月29日上午,延续昨日中国创意视野的精彩,创意大咖们以幽默语言、欢快的节奏,为大家带来了更丰富、更具哲思的主题演讲。

第一位登台分享的嘉宾是中国获得国际奖项最多的创意人之一,中国第一座戛纳广告创意节设计类金奖获得者,The Nine创始人熊超先生。他结合超越广告与传播认知的国际级案例,发表了主题为《创意背后的艺术驱动力》的演讲。

他讲道“我去年创办一家公司叫The Nine,中文名叫九曜,九曜在古代代表能力、代表光。九在中文里面也有持久的意思,所以希望有一种持久的力量能够不断为客户创作一些有影响力的作品。”

The Nine希望把消费者洞察、创新、美学、设计、科技、艺术、娱乐、事件、内容融合起来,从而让品牌和产品完美地跟大众沟通。当讲到离开4A创立自己公司的体验时,他说:相对来说在4A里面真的太幸福了,自己开公司很累。但是人生的不同阶段应该有不同的体验。

其后登台的上海Mad Monkey联合创始人&创意合伙人程昱凡先生围绕《创意成分革命》主题,发表了颇具睿思与深度的演讲。Mad Monkey对自己的定位是要做一个行业的颠覆者。在创意成分的革命中,那个拥有新鲜灵魂,身体中流动着新鲜血液的创意原子就是——你!

在分享了几则经典广告后,他说:现在我们面临着创意与真实世界错维、创意人的创意边界、创意的趋同三个现状。当时代在改变,怎样拆除广告公司的围墙,让广告与时俱进,从而产出优秀的创意?Mad Monkey的思路是改变现有广告公司固定的晋级模式,创造新的生态系统,尝试将不同的天分混合。最后,他说“我们的初心是要做出真正好的东西,我们要做出改变,而不是坚持原来的一种标准。”

曾做出多个刷屏级创意、《小时光面馆》系列创作人、ADK联旭广告首席创意长暨ADK大中华区首席创意顾问游明仁,发表了主题为《亲爱的 我把事情搞大了》的演讲,其颇具实践意义的观点让在场的创意人获益颇丰。

他讲道:不要小看日常的小案子,好的创意总因为不放弃而产生;即便Brief只需做一个单件作品,仍尽可能想Campaignable idea;要有“小题大做”的态度与能力;突破,是可以循序渐进的,培养有温度的信任基础,逐步扩大创意空间,突破品牌以往常用的表现形式,甚至突破品类常见的广告形式,突破业界的常用表现形式;许多大创意都来自于日常的小案子,热情与不怕麻烦的态度,能让你的创意力被看见!

The Finch Company首席运营官Craig McCann先生围绕创新科技发表了主题为《Innovation Occurs at the Boundaries of Disciplines》的演讲。Craig结合Finch公司的业务,分享了他关于交融对创意发挥作用的前瞻见解。

他认为对创新的定义与公司的成长和发展至关重要,尤其对创意行业的公司,数字、大数据还有科技的演化使得创新尤为迫切。“而在科技层面我们有机电工程师、软件开发员、虚拟现实、艺术家、还有编辑人员,很多人在做很多不同的事情,但是真正的关键就在于这些学科这些领域之间的交融。它的交融才会真正创造奇迹,我们认为这才是讲故事的秘诀。”

最后他引用史蒂夫·乔布斯的一句话“创意是将不同的事物联系一起”,并补充道“在我们看来创意其实不仅仅只是连接事物,更重要是他连接人与人,所以我们相信可以通过不同的边界来达到创新。”

 
The Nine 创始人熊超(左一)、上海 Mad Monkey 联合创始人&创意合伙人程昱凡(左二)、ADK联旭广告首席创意长暨ADK大中华区首席创意顾问游明仁(右二)、The Finch Company 首席运营官 Craig McCann(右一)

与创意论坛同期举办的创享课堂也为大家带来了难能可贵的视听体验,D&AD大中华地区代表人王果女士为业界同仁提供了独家D&AD精选作品解析;由Gerry Farrell 创始人兼创意总监、D&AD创意讲师/认证生活导师Gerry Farrell先生带来的《The Business of ideas》课程,让大家有机会零距离学习到国际一流的创意知识,让中国创意视野的价值更添分量。
 
Gerry Farrell 创始人兼创意总监、D&AD创意讲师/认证生活导师Gerry Farrell 创想课堂授课
 
 
D&AD大中华地区代表人王果 创想课堂授课

China CreatiVsion 中国创意视野仍在进行中,2017年度中国4A金印奖颁奖盛典也将于今晚举行,大奖花落谁家,让我们拭目以待。
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