爱奇艺 《广告时代》

2017-12-20 17:03 27680

爱奇艺王湘君入选《广告时代》全球创意50人,成榜单唯一中国人

Vannado

在美国著名营销媒体《广告时代》最新一期发布的“2017年全球创意50人”榜单中,爱奇艺首席营销官王湘君凭借独到的创意理念、卓越的创新突破成功入选,成为今年唯一获此殊荣的中国人。 

作为致敬极致创新的权威榜单,《广告时代》全球创意50人榜单,在全球范围内遴选出球科技、营销、艺术和音乐等诸多领域的顶级创新者,然后经过严格评选后决出最终榜单。

今年同时上榜的还有歌手蕾哈娜、谷歌设计总监Isabelle Olsson、汉堡王全球首席营销官Fernando Machado、Supreme创始人James Jebbia、阳狮集团全球首席创意官Bruno Bertelli等人。他们与王湘君一样,都在各自领域勇于打破常规,以颠覆性的思维和手段,推动着行业变革与进步。

爱奇艺首席营销官王湘君在IP营销方面不断制造着智慧而又领先的创新,”榜单对王湘君这样评价,“在浏览量27亿的爱奇艺超级自制网综《中国有嘻哈》中,选手们为麦当劳和其他赞助商演唱rap广告歌,而这种方式也被证明行之有效。”

除了《中国有嘻哈》革命性的营销创意,王湘君领导的爱奇艺营销团队近年来在《奇葩说》花式口播、原创帖、爱奇艺VIP会员代言等项目上都进行了破冰式的率先尝试,并取得了空前巨大成功,深刻影响着中国乃至世界娱乐与营销产业发展进程。

如何保持持续旺盛的创新状态?这是榜单发布者《广告时代》最为关心的问题。对此,王湘君也毫不吝惜地分享了自己的两点核心经验。

一是年轻化:她总是最大化地拥抱年轻人,拥抱年轻文化,尽可能地让自己处于潮流与趋势的最前沿。二是愉悦与开放的创意氛围:她认为创意本身是一个挣扎的过程,所以在创意的过程中,要尽量保持愉悦的状态以最大化激发灵感。“我就经常与最有想法和创新活力的同事、朋友以及客户一起喝茶聊天,好的创意往往来自于我们的下午茶”。

除了入选《广告时代》“全球创意50人”榜单外,今年早些时候,王湘君还曾入选亚洲权威广告营销媒体Campaign Asia的年度广告营销杰出女性。此前,欧洲最大营销媒体The Drum的记者Danielle也曾惊叹道,“与Netflix这些国外视频平台主要靠用户付费的盈利模式相比,爱奇艺的商业模式从广度和创意上,都要领先太多了!”
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