2018中国内容营销金瞳奖

2018-05-28 17:58 9021

金瞳 第八年

刘博

当人流散去,当鲜花飘落,当喧嚣慢慢沉寂,小伙伴们继续站在舞台中央,不愿离去,第八年的金瞳奖以前所未有的感动结束——静静回首,尽是满身的疲惫与半年多二百多个日子里惊喜不断的故事。
 

还记得这一路吗?

全新的主视觉效果,这是广告门对自己的要求。我们相信在内容的世界里,在每个人都有审美的行业里,这样的视觉是能够传递和赢得些什么的。

 

全新的评审团内容,这是广告门对大家的责任。在这个传播行业的乱世里,很多人揭竿而起,他们如同一群饿狼般在这片沙场上嘶吼和叫嚣。可越是这样,越要保持清醒的判断,守住该有的规矩,了解究竟什么是好的。
 

金瞳奖八年了,早已不是青瓜蛋子的存在,所有人都在看着我们,我们需要做的更好,在这个有些混乱了的行业丛林里,帮所有人找到前进的方向。我们和最火的抖音联合办了第一届V-UP竖屏广告大赛,就是要提醒大家流行在变化,形式在改变,创意人切不可固步自封。

洞见内容是我们的初心,这是个靠作品和案例说话的行业,我们又要说这句话了,可这就是事实。在26号的颁奖礼上,立志五年内拿下一个金瞳奖的朋友拿到了他人生中的第一座金瞳奖杯。组委会通知他得奖时,他激动坏了,直接跑到商场买了一整套的装备,从眼镜、衣服到鞋子——他可能是当晚唯一一个穿西服来领奖的人。为了这一天,他足足准备了两年。虽然比预想早了三年,可他也有些不甘,因为只是个铜奖。他说明年还会来。看着他离开的背影,我们相信他有戏。

我们喜欢这故事,我们愿意看到这些草根团队的奋斗,这才是有血肉,有喜怒哀乐的生活。他们从一众让人难以企及的大团队里杀了出来,那是个不可思议的奇迹。

这便是这个行业,充满着有趣和传奇。一年来,我们看到了莫康孙从业44年后毅然决然选择创业的勇气,感受了马晓波的胜加和方太长相厮守的温暖,见证了俞雷和金立奋不顾身向前拼杀的信念,目睹了华邑、氢互动、赞意在各自领域冲杀后的骄傲和自豪。

而说到冲杀,我们要说,广告行业可能是所有行业里竞争最激烈的之一。行业里的公司需要不断努力才能满足挑剔客户和更加挑剔消费者的需求,他们得杀,得干,给自己冲出一条血路。外界对这个圈子总是有些偏见,可他们在努力呀,他们的聪明,他们的能力,他们的坚持,在这个周末感动了我们。

 

很多时候,他们的精神和意志陷入低潮,肢体语言流露出疲惫,让很多人觉得,他们不行了,他们要完了,是不是该放弃了:这钱不挣了,大不了这个客户不要了。在这些最危急的阶段,一些支持的掌声——这被很多广告人视作职业生涯里最有动力的事。当今年金瞳奖现场将近1500名观众为一个作品所欢呼喝彩时,我看得到很多广告人眼里噙着的泪花,他们仿佛得到了喘息,一下子就活了过来,重新有了杀向远方的决心。

“我愿意为他们而继续努力”,一位获奖广告公司老板这样说。我从未听过,一位广告公司老板会这样说。台下的一千多人不是他的粉丝,不是他公司的粉丝,但这掌声和欢呼声恰恰就是对他最好的激励。不得不感慨,这是个神奇的行业,有着可爱而神奇的魔力,让你难以割舍。

这也解释了为什么我们能卖掉1500张票,而且是在提前将近一周便停止售票的情况下。大家爱这个行业,为创意所折服,为内容而着迷,为商业逻辑而神魂颠倒。再说一遍,我从未见过营销圈有如此阵势的活动。我们很多小伙伴都激动得哭了,太感动了。

 

7年前便来过金瞳现场今年又应劳博邀请来的赤马创始人Arthur马骏,拉着我说:真的不一样了,7年前,我们就在那个小场子里,没什么人,现在这阵势,真的不一样了。
 

“来上海办一场吧。”新晋的年度创意人马晓波在准备离开时告诉我。

说实话,我们还不敢想象明年到底会是怎样一番景象,就像我们无法相信今年眼前的一切一样。这是个神奇的圈子,我们不知道未来会发生什么,但我们要做好准备。

“需要做一些大事出来。”劳博对所有小伙伴说。这不是命令,而是责任。从昨天活动结束的那一刻起,我们2019年的金瞳奖已经开始。

下一个奇迹,你期待吗?

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