笑果文化 #金瞳奖#

2018-05-29 14:06 14303

笑果文化斩获金瞳奖七项大奖,成原创内容领域最大赢家

Mandy

5月26日,由广告门主办的2018年中国内容营销金瞳奖在北京举行。在247家公司近千件作品的角逐中,笑果文化凭借出品的原创内容《吐槽大会》第二季和《脱口秀大会》杀出重围,一举拿下7大奖,成为本届金瞳奖原创内容领域最大赢家。

其中《吐槽大会》第二季斩获了含金量最高的“原创内容类奖项的全场大奖”,以及“最佳原创内容栏目脱口秀类金奖”、“最佳原创内容栏目综艺类金奖“、“最具商业价值原创内容栏目金奖”、“娱乐营销组综艺类银奖”和内容营销类“媒介组栏目类金奖”共6项大奖。《脱口秀大会》则摘取了“最佳原创内容栏目制作奖银奖”。 值得一提的是,无论是在奖项数量还是奖项含金量,笑果文化都拔得内容公司的头筹。
 

开辟网综新时代,笑果引领年轻态喜剧风潮

由笑果文化出品的《吐槽大会》开创了全新的年轻态喜剧风潮。节目每期邀请一位阅历丰富的名人作为主嘉宾,由这位名人邀请一群自己的圈中好友跨界表演,共同挑战喜剧脱口秀。自上线以来,《吐槽大会》成为了综艺节目中独树一帜的存在,俘获了大批年轻受众的拥趸和追随,两季节目已累计获得近40亿播放量。不少观众因为李诞、池子,渐渐了解到脱口秀这门文化艺术,并对此产生兴趣和向往。

作为国内脱口秀文化的开拓者和引领者,笑果文化一直致力于打造中国年轻态喜剧的产品闭环,除了致力于出品更多优质内容外,更加注重脱口秀人才的培养。由笑果文化出品的《脱口秀大会》就是为中国脱口秀未来发展输送人才的重要渠道之一,累计播放量也已突破12亿。

线上线下双开花  噗哧HUB玩转脱口秀新花样

 

 
线上推出爆款综艺,让更多的人能够感受到脱口秀的魅力,线下则开发新物种,打造全方位、沉浸式的消费体验空间。5月20日,笑果文化开设的国内第一家喜剧主题空间——噗哧HUB,在上海演艺市场最为集中的区域开业。H-U-B意为HUMOR UNION BASE,主张用幽默连接一切。这是笑果文化在娱乐年轻态消费新场景打造方面的第一次创意性尝试。

从讲段子到开“HUB”,一手做线上娱乐内容、一手培育线下脱口秀土壤,在布局脱口秀娱乐内容生态上,笑果文化又走出了更远的一步。借助线上+线下相互倒流的生态闭环,笑果文化将逐步搭建起年轻态喜剧的生态森林。

广告即内容,创意营销实现双赢

《吐槽大会》在金瞳奖所斩获的的6个大奖中,有3个是营销类大奖,是一档名副其实的内容和商业价值并重的优质节目。

综艺节目的常规品牌植入方式形式生硬,内容乏味,对观众的打扰较大,会影响观众对品牌的好感度。《吐槽大会》作为一个以讲段子为主要表现形式的喜剧综艺节目,开发了一种独特的品牌植入方式:把品牌产品利益点和笑点做结合,将品牌信息变成段子。
 

 
通过《吐槽大会》编剧的妙笔生花,生硬的植入变成了观众喜闻乐见的段子。尤其是《吐槽大会》第二季VIVO产品经理化身副咖将产品信息植入到吐槽内容之中,更被誉为神来之笔。

《吐槽大会》第一季播出后,节目总冠名京都念慈菴的用户重复购买率提升到了31.50%,转化率极佳。《吐槽大会》第二季播出后,63.8% 的用户表示,会考虑购买 vivo X9 手机。
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