top digital bangX H5 奖项 创意

2018-11-07 17:46 706

2018第六届Top Digital 创新获奖盛典,bangX斩获一银一铜

2018年5月29日至30日,第六届TopDigital创新发布盛典暨TopDigital创新奖颁奖典礼在上海四季酒店隆重举行。活动吸引了超过3000名来自于品牌商、代理商、服务商、媒体及互联网企业的行业精英前来参会。


今年,Topdigital组委会共收到了来自475家公司提交的2654件参赛案例, 金银铜奖获奖比例降低至3%、4%和5%,竞争难度超越往届。经过评委团历时数月的评选,我们bangX团队成功获得创意设计组数字设计类铜奖、平面设计类银奖


获奖案例介绍 


创意设计组数字设计类铜奖:红星美凯龙双11 “高圆圆私宅探秘H5”


从技术层面来看,H5的形式早已不新鲜。即便在近几年逐渐有声音在说“H5已过时“,但仍有不少H5广告作品刷爆朋友圈,为消费者带来新鲜的互动体验。因为在成功的H5背后,都蕴藏着操盘者对人性的洞察和基于H5技术对传播思维的深入探索。


所以当我们在接到红星美凯龙双十一大促的Brief后,选择了利用高圆圆的声音,以第一视角的方式,让消费者在“高圆圆来电”的引导下,一步步从客厅、餐桌,由外而内到女神的书房、卧室,最终揭开了女神衣帽间的门帘,wow的一声得到高圆圆与红星美凯龙为消费者准备的双11惊喜!


↓拉开书房拉门↓

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↓揭开女神衣帽间↓

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↓发现隐藏装修手记↓

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↓其中,还有我们的小幽默(此处@CEO)↓

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最后露出品牌时,我们还模拟女神手写字创造真实感,将利益点透过“装修手记”软植入,由此也诞生了属于X-men的女神字体!


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从体验上来说,这样的方式,不仅打破了明星私宅和普通消费者之间的距离,让消费比观看常规家具照片展示更加真切的感受到红星美凯龙品质化的家具环境,还能在女神声音的围绕下,获得一种交叉式的沉浸体验,提高了H5参与的趣味性和吸引力。


当一个H5在内容上找准了消费者的痛点,在体验上营造出了真实的参与感,就不难理解为什么它可以在上线当晚,就能刷爆朋友圈!


一般好的H5生命周期大概会维持3天,第一天火爆,第二天平稳,第三天进入长尾流量。但不一般好的H5,则会打破这个惯例,甚至遭到“意外惊喜”。 所以即便在遭遇无端举报,让高圆圆私宅歇业了整整3天,错失了第一波推广时间之后, 我们依然成功带领693,767位消费者走入女神私宅,PV更是达到831,580!其中,二次传播占据了总浏览量的54.6%!


H5这种形式可能已经不再新鲜,但我们相信,总会有(wo)人(men)用它为消费者带来惊喜!


扫码重温高圆圆用女神声为你打call ⬇

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获奖案例介绍

创意设计组平面设计类银奖:一加5上市品牌联合海报


当我们在谈论新品发售传播的时候,首先要谈论什么呢?


深刻的产品记忆点和广泛的传播声量。只有能激发起足够大的声量,才能让更多消费者看到;只有形象的产品包装,才能在消费者看到传播信息后,记住我们的产品特点,并达成关注。


所以在2017年6月21日一加5发布会的当天,我们联合京东、高德地图、墨迹天气、Flipboard、网易云音乐、汉堡王、美团、喜马拉雅FM分别在官微上放出联合海报,为一加5新品上市造势。


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品牌联合海报的背后,是基于各类品牌平台的使用场景和一加5所强调的“高清双摄、就是清晰”的产品特点的巧妙结合。采用纯手绘的方式,便是为了能将这些场景展现的更加真实,让消费者看到后产生共鸣,并记住一加5在各种生活场景中可以清晰记录点滴美好的作用。另一个优势就在于可以同步影响到各类品牌的特定消费人群,扩大传播效应,更好更快速的让消费者知晓一加5的新品发售信息。











TopDigital创新奖是关注行业创新发展的权威奖项,面向品牌商、代理商、服务商、媒体及互联网企业等进行奖项征集与评选,深度发掘行业内最具创新价值的品牌创建、产品创意、营销传播、人物观点、资本动向、商业模式、技术革新等。TopDigital创新奖走入第六年,已经成为行业内的创新风向标,企业是否可以获得Topdigital创新奖已经成为衡量其创新力的重要指标之一,此次获奖也有力地证明了bangX过硬的广告创意实力!


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沙漠

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高圆圆的声音真心酥软!

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