优酷

2016-10-28 18:35 7408

跳脱纯视频模式,优酷高维布局娱乐生态版图初显

roxy

10月27日,优酷一年一度的“秋集”在上海世博中心拉开帷幕。虽然申城细雨濛濛,但会场内外的鼎沸人声,足见全民娱乐时代所言不虚。“春集”和“秋集”是优酷一年两度的内容和战略发布盛会。而今年的秋集更是在优酷在融合6月阿里提出大文娱生态之下的首次亮相,除了推介2017年剧集和综艺领域的一系列举措和新玩法,还将三大内容策略公之于众:布局类型化、内容品牌化、排播自主化。同时还展示阿里生态加持的大数据营销和全链路营销体系,为大家呈现出“绝对领娱”的大优酷娱乐版图。

从3I到3C,开创未来十年文娱新纪元

阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵在回顾了优酷成立十年对行业的引领作用后表示,未来十年文娱产业随着多屏互动的发展将开启另一个新时代,优酷将从3“I”方向发力,即内容知识产权(IP)、创新能力(Innovation)、国际化(International),并从用户(Consumer)、内容(Content)、变现(Commerce)的3C方面,持续以核心平台的姿态开创文娱新纪元。

 
阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席
合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵

在合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东看来,视频平台和品牌的目的是一致的,“视频平台最需要的,是打造大众化和垂直化爆款的能力,而品牌需要找到契合的优质内容作为营销爆款。”所以,此次发布会不做内容堆叠,而是重点分享内容策略。今年,在成功推出全网最大爆款剧集《微微一笑很倾城》和网综《火星情报局》后,优酷将通过全新内容战略持续提升打造爆款的能力,与合作伙伴实现共赢。

合一集团(优酷土豆)首席运营官苏立携阿里音乐董事长宋柯、阿里体育董事长张大钟、阿里妈妈总裁朱顺炎出席,并在音乐、体育、移动营销等领域带来了全新的品牌跨界营销玩法。现场苏立以“大数据营销”为主题进行了演讲,他分析了阿里生态为大数据营销带来的无限可能,首次为外界系统展现了全链路营销策略。

活动现场,范冰冰、吴秀波、宁静、吴磊、汪东城、安悦溪、郑业成等明星,以及汪涵、冯唐、唐丽君、马东、董朝晖等业内人士携热门内容纷纷助阵。

此次秋集,优酷不仅在内容、策略、营销上创新布局,更是在现场呈现了一场优酷文娱世界的大秀,以复古奇幻的风格,融合了戏剧、音乐、技巧、多媒体互动等娱乐元素,完美诠释了“绝对领娱”的主题。

绝世大剧: 聚焦3+X持续打造剧集爆款

今年暑假,《微微一笑很倾城》在优酷创下了单剧独播最快破百亿的纪录,迄今观看突破140亿,成为2016年当之无愧的最大爆款。

杨伟东表示,2017年,优酷剧集的方向是3+X,即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型,对其进行长期深耕,创新布局;与此同时,将除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列,对其进行专注于头部内容的系列性规划,展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等多方面的合作,基于阿里生态挖掘超级内容的价值。

 
范冰冰为史诗大剧《赢天下》助阵

对味综艺:6+V综艺新矩阵 精准直达目标人群

2016年,作为全网综艺第一的优酷,成功打造了《火星情报局》《美女与极品》等一系列热门综艺,合一集团(优酷土豆)高级副总裁王平表示,2017年优酷将搭建6+V的综艺新矩阵,彻底引爆全网。

 
《火星情报局》局长汪涵和合一集团(优酷土豆)高级副总裁王平
 
6+V的综艺新矩阵是建立在优酷本身在全网综艺方面绝对优势基础上的, 6大类别中,脱口秀、喜剧、真人秀囊括了当下主流节目类型;正在优酷热播的,主打垂直覆盖的亲子类节目开始触网新生;偶像养成节目转向类聚焦未来趋势;音乐类节目通过尝试开创新的玩法,焕然新生。

在此基础上,优酷通过V系列(vertical垂直爆款)更精准的触达目标人群,例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目,打造互联网式节目矩阵。
 
领先营销:阿里生态加持大数据营销 优酷打造内容生产营销方法论
 
2015年“开计划”以来,优酷在内容生产上已经逐渐形成了自己的方法论。2016年优酷剧集和网综呈现爆发式成长,爆款内容不断涌现,成功引领了行业发展的走向,同时,背靠阿里大文娱,优酷在内容生产和营销上有了更厚实的基础和更广阔的空间,阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈等都为优酷内容创作与营销提供了全方位的协同助力。
 
合一传媒首席运营官苏立

在合一集团首席运营官苏立的专访中,他表示,视频的烧钱时代已经进入了一个百米冲刺阶段,资本血拼只是一个表面现象,视频这个极具影响力的载体未来必将融入到更大的生态版图中,所以优酷一直将自己看作一个文娱内容的生态建设者。这也是优酷要跳脱纯视频模式的原因。

从营销层面看,优酷将注意力放在三个领域的创新上:第一,基于阿里文娱生态的宣传与联动,例如联合阿里音乐、体育等垂直板块,以及UC、新浪微博等进行内容互动升级体验;第二,打通全媒体链条,实现品效联动,例如今年的《穿越吧厨房》与电商平台互动等;第三,基于科技引发的交互式变化,进而探索创新的传播营销模式。优酷在网红直播、VR方面都在积极布局。苏立认为,未来这一领域的发展潜力将会非常巨大。优酷近期推出了全网第一个全景VR广告形式,它的革命性也许并不能立竿见影地体现在营销上,但足以颠覆人们目前的观影及交互方式,也就是内容消费上,当VR改变内容互动模式的临界点一旦打破,VR营销的爆发必然紧跟其后。

在整体经济放缓的社会大背景下,视频娱乐营销的升级归根结底是基于消费升级的需求,这也是现在大多数品牌广告主所面临的最大痛点。从商业角度看,抓住消费升级背后的核心人群:新兴年轻族群和富有人群是在消费市场巨变中实现品牌利于不败之地的重要基础。基于目标消费群体定位投放也是优酷在助力品牌消费升级中的一项特殊策略。众所周知,头部资源是各大品牌所争相投资的热点,而内容合作空间有限,加之有些非自制栏目,比如《中国新歌声》并不售卖广告。所以,优酷会基于全链条平台的大数据帮助客户锁定他们所要投放的目标受众,进行核心人群的进行精准投放,不止在优酷平台,还可以在天猫或是UC等平台进行品效合一式组合投放,实现营销投资回报最大化。

传统视频的跑马圈地、资本逐鹿的时代必将成为过去。而在大文娱生态下,全链条打通的矩阵式营销生态势能正在积聚,未来的视频营销将创造何种可能,我们拭目以待。
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文章评论

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buyaozaihu

379天前

1

优酷赶紧去搞房地产吧,暴发户心态做不了新科技。。。

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