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2017-06-09 10:37 6785

助推新娱乐营销价值裂变,2017爱奇艺iJOY悦享会发布“一核五弹”

姜丁毓

6月8日,2017爱奇艺iJOY悦享会在京举行。爱奇艺首席营销官王湘君携营销中心核心团队,爱奇艺首席内容官王晓晖携内容部门核心团队及米未传媒创始人CEO马东、著名演员郑恺、导演王晶,与现场上千位知名广告主和代理公司代表共同分享“新娱乐世代”商业价值观与营销方法论。

大会特别推出了全新升级的爱奇艺“悦享营销”模型,并在全视频行业内率先发布了视频信息流广告战略。“悦享营销”新模型包括了“一核五弹”的全方位营销解决方案,即以IP内容为启动内核,包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,全面整合优质行业资源推动商业价值裂变。


爱奇艺营销中心核心团队“V天团”首次亮相

新娱乐世代 爱奇艺发布全新悦享营销模型

“不懂内容的营销人不是好的CMO”,爱奇艺首席营销官王湘君去年悦享会上说的这句话引起了参会嘉宾的广泛共鸣。在长期的爱奇艺营销服务与自身品牌建设中,王湘君对年轻消费者和流行文化有着超乎常人的敏锐洞察。

王湘君在今年的大会现场谈到,去年以来爱奇艺倡导并推动的“内容即广告、广告即内容”不再是一种理念,已经成为一种现实。而如今的娱乐产业环境又面临着诸多变化:一是泛IP化趋势加强,例如既是游戏又是社交工具的王者荣耀成为今年最大IP;二是二次元、嘻哈等看似小众的文化成为大众流行及思维习惯;三是基于大IP内容的短视频正在呈现爆发增长态势;四是真正的爆款头部内容属于少数,广告主和用户对内容的主动选择和参与意识增强,精众内容将迎来爆发期。

基于这样的变化,“爱奇艺平台除了持续打造行业爆款,也在尝试开放平台融合多元文化如2017年《中国有嘻哈》推出,提升平台交互如弹幕泡泡等看剧社交工具的打造,营销层面尝试IP多种商业合作方式的开发,这些内容、互动、营销领域的变化是爱奇艺悦享营销模型升级的重要原因。”因此,以优质IP内容为核心、集结多种营销手段共同深度影响消费者,成为营销成功的关键。广告主也不再简单地追逐大流量,从具体目标用户需求出发,聚焦IP内容展开全方位的深度合作,成为未来娱乐营销的最大刚需。

爱奇艺首席营销官王湘君
 
在此背景下,“新娱乐世代 悦享营销”升级——以IP内容为启动内核,从IP软植入、IP跨界、IP衍生品、O2O兴趣流、IN广广告五大营销创新方式出发,助力广告主全方位包围目标人群,重塑大视频行业的营销格局。

在营销业界不断追逐大数据、黑科技的迷思中,爱奇艺还将带领广告主持续挖掘内容的价值,不仅在大数据营销、广告技术产品方面持续发力,更在情感层面不断与品牌探寻,创造更懂用户、懂内容、懂创意、有温度的新“悦享营销”。

头部IP+精众全内容布局 深耕最广最优用户群

近年来,随着内容战略的推进,爱奇艺已经进入全内容制霸时代,搭建国内最大网络视频播出平台、最大网络自制内容制作机构,并形成最大的内容生态,而在消费升级的大环境下,爱奇艺不仅持续推进“头部策略”,更将依托爱奇艺平台生态模式,布局生活方式相关领域的精众内容,爱奇艺首席内容官王晓晖表示:“今年,爱奇艺将陆续打造200+精品内容,涵盖超级头部爆款的IP大剧及海量强势综艺的同时,爱奇艺还将加深垂直领域的精众内容布局,不仅持续打造全行业的现象级爆款作品,更将通过打造多个精众内容,与用户实现更深层的情感互动,希望能助力广告主透过精众内容触达有效用户群。”
 
爱奇艺首席内容官王晓晖

星空华文中国传媒有限公司首席执行官、上海灿星文化传播董事长田明先生也出席现场,与爱奇艺举办了第二季《中国新歌声》独家网络版权签约仪式。田明在现场谈到,第一季首播创2016⾳音乐综艺收视最⾼、全季节目稳坐同时段收视冠亚军的《中国新歌声》将在第二季实现导师阵容、学员阵容、舞美设计、赛制的全面升级,引爆今年夏天的流行激情。

《中国新歌声》独家网络版权签约仪式

2016年,爱奇艺推出25部自制剧,将青春、罪案刑侦、悬疑探险剧带入爆款行列,以312亿的播放量领先全网,成为当之无愧的全网自制剧第一平台。活动现场,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,携著名导演王晶,演员陈哲远、聂子皓,将《卫斯理传奇》《蜀山战纪2踏火行歌》等2017年度爱奇艺自制潜力热剧带到现场。在内容优势和造星能力的加持下,爱奇艺自制剧有望启动新一轮霸屏风暴。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹

《卫斯理传奇》出品人、总导演、编剧王晶

《蜀山战纪2踏火行歌》主演陈哲远、聂子皓

在自制综艺领域,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨带来了《中国有嘻哈》《天使的秘密》《了不起的兽人族》等内容,现场米未传媒创始人CEO马东也为千名客户带来燃爆现场的《奇葩说5》《奇葩大会》王牌内容,《了不起的兽人族》出品人郑恺到现场,通过有趣的推介,引爆现场千名广告主的综艺娱乐体验,相信爱奇艺平台的精品内容也将掀起下一轮的广告投放热潮。

爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨

米未传媒创始人CEO马东

著名演员、《了不起的兽人族》出品人郑恺

五大创新营销方式群 玩转前沿商业模式

在头部及精众内容群的助力下,爱奇艺全面升级的“悦享营销”模型围绕“IP软植入”、“IP跨界”、“IP衍生品”、“O2O兴趣流”、“IN广广告”五大营销方式,悦享会现场,爱奇艺营销中心核心团队,以多个成功案例详解五大营销方式助推广告主和爱奇艺平台营销价值的提升。

在新的娱乐时代,用户消费娱乐方式已经从IP视频变成与IP绑定的多元形式、寻求深层次的情感共鸣,洞悉了这一变化,爱奇艺以IP为核心不断构建泛娱乐生态布局,在视频产业上下游如文学、动漫、电商、游戏等多产业的优势表现,为广告主与IP内容的营销释放提供合作契机,“IP跨界”与“IP衍生品”两大营销方式将从IP形态和精神共鸣及影响,将用户对内容的精神投射转变为商业产值,助力品牌绑定IP粉丝人群,发挥IP内容的最大聚合效应。另外,爱奇艺亦致力于打造从线上到线下、从观看到体验的营销与体验闭环, 寄托于“娱乐+IP”平台优势的 O2O兴趣流营销方式让用户实现线上线下双向流动,二次元属性的爱奇艺动漫嘉年华、最具互联网交互体验的爱奇艺尖叫之夜演唱会、嘉年华爱奇艺夏日青春漾等多个线下活动,撬动爱奇艺平台线上线下粉丝价值,实现多维度营销变现。

爱奇艺销售副总裁陈潇

爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛

从广告品效的角度出发,爱奇艺悦享营销的“IP软植入”将商业植入前置到优质内容制作期,让商业合作更自然有趣,提升用户好感度,同时完美搭配提升商业价值的 “IN广广告”产品,通过场景广告、原生广告、精准广告等多形式,帮助品牌实现软硬兼施、品效平衡的投放目标。

爱奇艺销售副总裁付正刚

重磅来袭 爱奇艺发布视频信息流广告战略

凭借更加原生的展现方式、更有效的点击转化,信息流广告成为广告主最为青睐的产品形式之一。大会现场,爱奇艺在视频行业中率先正式发布信息流广告战略,一方面提供更多元的移动端广告展示方案,另一方面利用信息流广告高转化、重效果的特性,将其作为品牌展示广告的有效补充,为广告主提供品效平衡的视频营销产品组合。

爱奇艺发展企业销售部总经理毛显峰

基于爱奇艺用户广、内容多、技术优、定向精准的营销优势,广告主可全面深入爱奇艺旗下的视频、资讯、社交平台,应用多种定向方式,在爱奇艺数亿优质用户中遴选目标受众,转变思路借势网络视频热度,在消费者的娱乐生活中怒刷存在感。爱奇艺视频信息流广告业务经过一年的布局和发展,已经实现了超过2000倍的增长,和爱奇艺品牌广告业务一同成为了视频行业的第一名。 ,不仅如此,在整个信息流广告行业中,爱奇艺视频信息流广告也已经进入了TOP5。

2016年,爱奇艺通过平台的全方位运营,形成强大的IP开发矩阵,成为最适合IP内容孵化的影响力平台。而与爱奇艺平台IP深度合作的小米公司、vivo、百胜中国、唯品会、一汽-大众五大企业,也成为2017爱奇艺iJOY悦享营销合伙人,未来将共同引领娱乐营销行业发展。
 
2017爱奇艺iJOY悦享营销合伙人企业

借助此次全面升级的“新娱乐世代 悦享营销”模型,爱奇艺正式启动了以IP内容为内核,深入连接平台优质内容、粉丝经济模式、技术营销产品的泛娱乐营销生态系统。此举有望巩固爱奇艺在行业中的领袖地位,进一步为用户与广告主开创优质、共赢的娱乐营销体验。
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