群邑中国

2017-06-09 15:03 6135

群邑联合行业翘楚破局数字行业难题

姜丁毓

群邑中国(GroupM)2017年6月9日在上海正式宣布启动“品牌安全倡议行动”,联合行业翘楚,推动建设更加安全和诚信的数字广告环境。该计划已经吸引了欧莱雅、雀巢、玛氏、箭牌、梅赛德斯-奔驰、捷豹路虎、华为、荣耀、壳牌喜力、葛兰素史克、高露洁、黑人牙膏等知名广告主;腾讯、爱奇艺、优酷及芒果TV等优质媒体平台;RTBAsia, 秒针系统,AdMaster等领先的第三方数字广告监测技术公司;以及中国媒体评估委员会 (CMAC) 等数字营销生态链的各方参与者加入。该项目将继续对优秀的行业变革者开放。这开创了行业多方为品牌安全合作的先河,在生态链所有环节的共同努力下,为中国数字营销行业带来实质的变革,让生态圈良性健康发展。

在过去的一年中,群邑在全球范围内推出各项推动品牌安全的举措,致力于解决广告可见度、广告欺诈和网络语境下品牌安全等复杂而又重要的行业难题,关注广告投放的四大主要领域:广告被看到、被真实的人看到、展现在安全的环境下、被目标受众看到。

群邑认为在中国的品牌安全领域,虚假流量是亟需解决的问题,这关系到行业诚信和广告主的投资信心。要解决虚假流量问题,首先需要有行业共识,统一测量方法和标准,这也是“品牌安全倡议行动”项目在推进的首要工作:由中国媒体评估委员会 (CMAC)对第三方数字广告监测技术公司进行评估和认证,确保技术公司有能力开展虚假流量测量工作,测量过程和结果能够获得各方的接受与认可,多方协力通过技术手段最大限度减少虚假流量,共建品牌安全环境。

“相较广告可见度、网络语境下品牌安全等行业难题,虚假流量是诚信问题,这是当下最需要解决的核心痛点。”群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊表示,“群邑一直以来致力于为我们的客户获取更安全优质的广告资源,我相信‘品牌安全倡议行动’会推动建设更加安全和诚信的数字营销环境,最终使所有的品牌广告主受益,进而促进行业健康稳定发展。”

“中国已成为全球最大的数字广告市场之一,” 作为CMAC的重要发起者与推动者,中国广告协会互动广告分会秘书长 陈永指出, “该举措是各方联合行动,为数字广告行业带来实质性的建树和改革。中国市场有其独有的挑战,主要在媒体测量和各方达成共识的行业标准建立上。我们期待与众多优秀的行业参与者携手,引入群邑在品牌安全领域的全球经验,让中国的数字广告市场越来越充满活力。”

欧莱雅中国首席执行官Stephane Rinderknech表示:“中国正经历着在数字领域前所未有的变革,营造优质健康的数字广告环境,就是营造广告主、代理商、消费者以及相关政府部门之间的互相了解与信任,向社会传递惠及公众的正能量。”

雀巢中国有限公司媒介总监 杨琢说:“数字媒体方兴未艾,充满机遇。我们乐意与各方伙伴合作,建立标准、优化测量方法、加强供应链诚信。对品牌而言,这将降低风险,确保广告预算有效投放到优质的广告位上。对媒体平台来说,如果能够被公平的测量和验证,能够被证明是安全的,他们将会赢得更多品牌的信任。”

爱奇艺销售副总裁 陈潇表示:“我们非常认同群邑坚持的品牌安全理念。作为全国最大的视频媒体平台之一,完善视频广告监测和价值评估的标准规范,为广告主提供有效的、安全的环境,我们责无旁贷。相信该项目将为数字行业注入一剂强心剂,保护和推进行业的发展。”

优酷全国销售运营中心总经理 谈岩嵩说:“作为视频行业领先者之一,优酷一直以来也非常重视对广告主品牌安全的保障。我们期盼在群邑、CMAC及业界各方的共同参与下,建立更合理的监测与评估标准、推动行业共识的达成。”
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