优酷 脑洞大开

2017-08-03 18:06 19862

《脑大洞开》收官播放量破4亿 优酷内容营销玩“脑洞”破局网综市场

姜丁毓

8月2日,优酷超级网综《脑大洞开》第一季正式收官。这档开创急智脱口秀先河的另类网综,以“神提问”和“神回复”圈粉无数,总播放量破4亿,相关话题#我在脑洞大开#狂揽3.9亿阅读量。除了脑回路清奇的“神回复”外,节目中的广告植入也凭借“大开脑洞”的特点获得网友一致好评。

广告也玩“神回复”  《脑大洞开》创“套路式”广告先河

 

《脑大洞开》汇聚大张伟、王自健、白凯南、杨迪、肖骁等一众口条界“笑咖”;将极具网感的“神回复”设定为节目核心内容,并增设“词旧迎新歌咏会”、“接大欢喜小剧场”、“碰词儿”、“你咋不上天”等新升级环节,让这档不止于“神回复”的节目成为新生网综中的爆款。值得一提的是,《脑大洞开》的内容营销充满网感,尽显年轻属性,不仅创造性将广告品牌植入嘉宾“神回复”,还通嘉宾实力演绎为品牌加戏,其极尽“套路”的花式广告让网友欲罢不能。




不会花式口播的主持人当不了好司机。在《脑大洞开》节目中,主持人张绍刚扛起了“金主代言人”的大旗,每期节目一开场就是一段花式口播。除了狂洗脑的花式口播,还有“撩”人定制的文案。文案“借钱比亲爹还爽快的光速借款信息钱站app”,将钱站app快速借款的特性直击目标受众群体。

 
不会巧植入广告的节目成不了火的“烧脑网综”。《脑大洞开》巧妙将节目金主钱站app、水动乐巧妙融入嘉宾们的“神回复”,以套路的形式为用户制造满满“笑果”的同时,也让金主爸爸满意。
 

 
问:狂风把所有人都吹倒了,唯有你纹丝不动,为什么?
大锁神回复:“因为金主爸爸钱站告诉我,为了钱我必须得站着!”网感满满的“神回复”赢得满堂喝彩。


《脑大洞开》不仅将品牌信息巧妙埋藏于嘉宾的“神回复”,还创造性让节目嘉宾变身品牌推广大使,让品牌植入成为节目内容的一部分。嘉宾大王15秒干掉一瓶水动力的“喝水才艺展示”,获得了来自水动乐的超级boom。
 



嘉宾沈梦辰亲自示范喝水动乐的最佳方式,秒变“水动乐推广大使”。而“喝了水动乐据说身体快过脑!”的广告语也与节目“开脑洞”的特性不谋而合,堪称完美植入。

大玩“精分”为品牌加戏  《脑大洞开》引领深植新标杆

一档综艺节目,“好看”是打开用户市场的钥匙,“好玩”是打动广告主的主要因素。《脑大洞开》大开脑洞为品牌加戏,增设“借脑时刻”和“彩蛋时刻”,让品牌与节目深度结合,让广告植入更好玩,更容易被用户接受。


答题脑力不够怎么办?上钱站app“借脑”啊!《脑大洞开》为钱站量身打造“借脑时刻”互动环节,答题嘉宾通过模仿钱站吉祥物“钱小宝”的标志性动作,并喊出“借钱比亲爹还爽快”的广告语可获场外求救机会。“借脑时刻”在增加节目趣味性的同时,也加深了用户对品牌信息的印象。


“彩蛋时刻”是《脑大洞开》开创的全新创意广告环节,以小短剧形式进行呈现,让品牌植入更具娱乐性,堪称广告主的精分小剧场。在某一期“彩蛋时刻”环节,嘉宾大锁召开了“水动乐植入讨论会”,这个“最硬”的广告植入在大锁的爆笑演绎下显得娱乐感十足。
 

 
花式口播狂洗脑,深度植入添笑料。此外,《脑大洞开》还为品牌赞助商提供片头logo、5秒tvc广告、联合logo角标、产品镜头露出、片尾鸣谢口播等堪称360度无死角的植入窗口,让广告主信息得到最大曝光。

优酷内容营销彰显年轻属性   玩心十足“撩”定金主心

对于90后和00后而言,最有效的沟通套路是“有趣”和“好玩”。优酷超级网综《脑大洞开》摆脱了答题类节目同质化的窠臼,以脑洞打开网综市场的新增长极,以“娱乐”和“有趣”的内容打动年轻人,以“好玩”的植入广告深受年轻人喜爱。大开脑洞网感十足的节目内容和紧跟潮流极具年轻气质的趣味性广告,让《脑大洞开》成功圈粉年轻人。


 
除了《脑大洞开》的广告植入走“年轻化”路线,优酷多个超级网综的内容营销也尽显年轻属性。《火星情报局》以汪涵的花式口播和刘维的“洗脑广告歌”见长;《超次元偶像》以次元新星“放电式”口播吸粉。


优酷超级网综通过大胆玩、够年轻、够创意等综艺内核,呈现出更受年轻人青睐的综艺内容,也为整个综艺市场注入更鲜活的娱乐综艺内容。在《脑大洞开》第二季中,节目将延续年轻化路线,打造“脑洞星球”全新玩法,带给用户更具创意,更具魅力的全新思维方式和节目内容。同时,优酷以打造超级网综的年轻化理念为内容营销服务,让用户在“玩”和“笑”的过程中记住广告主的品牌信息,真正做到了让用户开心,让金主满意,也将网综营销推向一个新高潮。
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文章评论

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ice626

135天前

6

奇葩说开启了花式念广告,后面就开始一堆模仿学习的了

嘿店

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