小熊电器

2017-08-09 14:17 4921

2017年过半,而小熊电器的品牌营销版图仍在拓展

姜丁毓

小熊X黄小厨战略合作第二弹完美收官

近日,由小熊电器鼎力赞助的亲子烹饪大赛全国总决赛在上海落下帷幕,也标志着小熊X黄小厨战略合作第二弹的完美收官。从立夏走到立秋,这段为期三个多月的美食大PK,吸引了来自北京、上海、广州、杭州等各大城市的家庭积极报名参加。活动期间,小熊电器相关微博话题阅读量高达450万,媒体传播覆盖更是达到千万人次。

在亲子烹饪大赛现场,无论是温情满溢的亲子互动,还是各组参赛家庭精心烹制的创意料理,都诠释着现代亲子厨房的新定义:厨房不仅是家中的烟火之地,更是一家人的幸福之源。作为智巧小家电的缔造者和引领者,小熊电器用最简单的亲子厨房场景,带给消费者最美好的生活体验。随着比赛的推进,小熊不断拉近与消费者之间的距离,而小熊电器“智”与“巧”的特点,也逐渐被亲子家庭所熟知、喜爱,甚至有不少家庭变身为忠诚的品牌粉丝。

 

家庭消费是公认的消费市场“大鱼”。即便是单个家庭的消费能力并不突出,但积跬步,致千里。在千千万万个家庭的账本中,家庭消费汇聚而成的规模效益值得每个品牌重视,而主打家庭消费的亲子烹饪市场自不待言。小熊电器借助黄小厨亲子烹饪平台,逐渐发力,抢占以家庭为单位的基数大、需求旺盛的消费群体。这种通过打造消费者体验式营销的形式, 为品牌与消费者深度对话提供了平台,这不仅有利于小熊电器后续的产品优化升级,也在一定程度上提高品牌曝光度,扩大了品牌营销版图。
 

“熊厨”联手,打造全新的生活理念

实际上,早就今年年初,小熊电器和黄小厨的战略合作就已经开始排兵布阵了。在今年3月份AWE家电展,小熊电器正式宣布与创意生活平台黄小厨达成全年战略合作。 4月noob市集,两大品牌以美食为纽带,大玩社群经济,为消费者带来愉悦体验。并借此机会推出联名产品“熊醒醒”元气早餐包系列,线下体验式营销与线上话题式营销完美结合的结果,就是在短短一周内,小熊电器在noob市集活动期间的传播覆盖量高达8000余万人次。联名产品“熊醒醒”让每天汲汲于忙碌工作的年轻人们发现,每天叫醒自己的除了梦想,其实还有美味而健康的早餐,而小熊电器就是健康幸福生活的不二选择。

 

与此同时,黄小厨本尊录制的美食教学视频也在各大线上渠道广泛传播,在明星站台的轮播式效应下,小熊电器全方位网罗各类消费人群,其品牌所提出的“美食美学”理念也得到消费者的广泛认可。
 

步履不停,一往无前

回顾小熊电器和黄小厨的战略合作之路,不难看出,借助黄小厨所创建的优质内容和美食社群平台,小熊电器在专注在产品质量本身的基础上,也通过场景化营销与消费者发生情感对话,让“智巧生活”成为潮流风向标。无论是年轻群体、亲子家庭,抑或是其他爱好美食和美好生活的消费人群,都已进入小熊电器的营销射程范围。

搭乘合作营销的的品牌美誉快车,将黄小厨的全年社群渠道都变成自身的销售终端,再通过线上线下交互式传播的方式,将消费人群导流到品牌主打的电商平台,这正是小熊电器品牌营销布局的高明之处。可以预见,在“消费升级”渐成规模的市场大背景下,通过沟通并连接各个社群,满足消费者对提升生活品质的各种需求,小熊电器的品牌营销扩张式发展已有可期之时。

行兵要领在于乘胜追击,继四月推出联名产品“熊醒醒”元气早餐包后,在即将举办的八月noob市集上,小熊电器还将顺势推出与黄小厨合作的第二套联名产品——熊暖暖暖心慢炖套装。带着创造幸福厨房的美好日常的初衷,小熊电器将步履不停,一往无前。

 
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