爱奇艺 尖叫之夜 音乐 音乐

2017-09-30 11:20 6240

爱奇艺尖叫之夜演唱会,互联网音乐进化的下一个风口

朱海燕

音乐产业触网的尝试从未停止,一度被冠以“内容O2O”高帽的在线音乐直播已经不是什么新鲜事。能够把头部内容、明星资源、粉丝经济以及商业化营销变现等多重因素打通,实现平台、用户与艺人资源的连接方式升级,成为互联网音乐进化的下一个风口。

2017年5月,爱奇艺尖叫之夜经过充足准备正式推出,标志着全球唯一一个由互联网视频平台独家全程主办的全live交互式演唱会由此诞生。

一场互联网音乐娱乐的升级革命

大连,南京,深圳,北京,兰州,济南,多个城市落地;蔡依林,罗志祥,田馥甄,迪玛希,许魏洲,赵雷,许嵩,冯建宇……囊括新娱乐世代追捧的人气歌手;从首场大连到第四场北京,短短三个多月演唱会直播播放量就从380万猛增到1000多万,9月29日刚刚结束的济南场,更是集结了田馥甄、炎亚纶、动力火车、辰亦儒、周慧等实力歌手将悉数到场,为用户带来一场酣畅淋漓的音乐盛宴,济南场的直播量达880万。作为行业新丁,出身网络视频平台的爱奇艺尖叫之夜演唱会何以如此火爆?
 

第一,爱奇艺独家主办,互联网娱乐内容创新。对始终专注致力于娱乐内容的爱奇艺来说,尖叫之夜演唱会是公司在互联网时代娱乐内容上的全新尝试。它调动了爱奇艺平台的所有资源和粉丝用户,与娱乐内容进行互动,展示了一场前所未有的互联网时代线下演唱会。

第二,全球唯一全live交互式演唱会,科技玩转娱乐。和传统演唱会相比,爱奇艺尖叫之夜演唱会做到了落地活动与在线直播的共生。在线上,粉丝可以通过弹幕、爱奇艺泡泡圈子、奇秀互动,以及新浪微博、新浪音乐、新浪随手拍等多个社交工具,与演唱会现场保持联动。不论是每隔半小时的抢红包活动、还是“尖叫巅峰榜”贯穿全程的实时投票更新,都极大地调动了粉丝的参与热情,这种以线下场景反向传输线上的模式,实现了线上线下粉丝的同步狂欢。在线下,演唱会现场设置有AR抢礼物环节、VR体验专属区域,使得粉丝在欣赏爱豆表演同时还能感受到黑科技结合音乐的独特魅力。
 
作为全球目前唯一一个由互联网视频平台独家全程主办的全live交互式演唱会,爱奇艺尖叫之夜完美融合了互联网互动特质与传统线下演唱会的视听享受,不仅培养出属于爱奇艺的新生代用户,也创造出更具新生代娱乐需求的新型互联网音乐娱乐模式。

线上娱乐大IP的线下充分激活

爱奇艺尖叫之夜演唱会模式的另一个革新之处,在于对平台头部娱乐大IP的线下联动运营,即通过演唱会打通爱奇艺自有网综、网剧等大IP内容,实现其娱乐价值从线上延伸到线下的充分激活。

在尖叫之夜北京站演唱会中,爱奇艺现象级网综《中国有嘻哈》人气选手PGONE、小白、VAVA、鬼卞等均参与演出,爆红网剧《河神》的一众主演也来到现场与粉丝互动。这种内部资源灵活流通的运营手法,既能够借大IP的影响力提升尖叫之夜演唱会的热度,又可以让粉丝获得更深度的互动娱乐体验从而提升品牌好感度。

毫无疑问,尖叫之夜演唱会打破了原有的分割壁垒,促使爱奇艺平台内多个优质IP联动运营从而产生协同叠加效应、形成IP再次激活增值,进而反哺线上,形成环环相扣的拉动聚变效应,成为娱乐营销互联网化的全新运作模式。

互联网+激活音乐产业价值

爱奇艺尖叫之夜全live交互式演唱会开创了互联网音乐的新业态。传统音乐产业因互联网基因的注入产生了新生命力和发展机遇,而爱奇艺尖叫之夜则由此重构了用户与音乐之间的关系,让二者之间由单一的被动关系,变成了更加多元的互动关系。基于这种模式,线上用户打破了时间空间的束缚,同时满足了享受音乐和偶像互动的“情感刚需”。

其次,爱奇艺尖叫之夜演唱会激活和重塑了传统音乐产业的潜在价值。音乐的魅力在通过在线演唱会形式及其背靠的互联网平台最大范围辐射的同时,也最大化了艺人影响力,及产业潜能开发。尖叫之夜演唱会作为艺人展示自身“IP”的新平台,不仅方式更为直观,多种互动也使得用户粘性更强,无论是艺人还是爱奇艺尖叫之夜演唱会本身的商业价值都有更多开发机会。
 

当然,作为尖叫之夜演唱会的唯一主办方,爱奇艺在平台协同、传播配合、艺人协调、广告产品开发等重头资源上拥有绝对的决策权和支配权,这也为更多合作伙伴和广告主的加入提供了前所未有的便利条件。总冠名商青岛纯生的全场景用户营销、深圳专场荣誉合作伙伴一汽商城的“前奏荧光尖叫Party”等合作广告主花样翻新的营销玩法,便是最佳证明。

最顶级的制作团队、全新媒体的思维推广、最新科技与交互的结合,爱奇艺尖叫之夜全live交互演唱会的推出,是爱奇艺IP生态战略向线下演唱会领域进军的体现,也是视频娱乐行业对大型线下音乐活动的率先布局。在对平台产品和内容深入了解的基础上,爱奇艺全力开发最符合自身品牌调性和年轻用户需求的内容产品和商业营销产品,再辅之以互联网独有的新奇互动玩法,让娱乐经济彻底在尖叫之夜这一IP的平台上全盘运转。这种“尖叫之夜”式的互联网音乐娱乐运作模式,有可能是继网络流媒体下载改变音乐产业以后,又一次来自互联网的巨大音乐革命。
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