这!就是街舞 网综 优酷

2017-11-07 10:00 6668

优酷《这!就是街舞》:“潮流文化扛把子”的底气

王文静


《中国有嘻哈》的走红,让投资方、内容制作方、媒体、品牌广告主甚至消费者本身都意识到一件事:中国的潮流文化和潮流人群背后潜藏着巨大的商业价值宝藏。而嘻哈爆红的热度过后,潮流文化由谁来接棒?从目前的市场动向来看,毫无疑问是“街舞”。

2017年10月25日,优酷在秋集上宣布将与天猫、巨匠、灿星联手打造一档街舞真人秀节目《这!就是街舞》,斥资超3亿,2018年Q1播出。无独有偶,时隔不久爱奇艺也公布了2018年将推出网综《热血街舞团》,并以“航母级战略资源”为其助力。

 

种种市场行为都在传递同一个信号:与年轻群体消费市场和文化符号紧密挂钩的街舞综艺,成为2018年网络综艺的新引爆点。继2017嘻哈元年之后,2018将注定以“中国街舞元年”的标签被收录在潮流文化的编年史中。

街舞背后,是上千亿的潮流文化市场

如果给中国的潮流人群画像,你会发现,这是一群16-35岁的年轻人。当然,这个庞大群体依然需要再次细分,其核心参与者是18-27岁的中低龄化群体,而28-35岁的人群则相比之下更有潮流态度。当然,受工作家庭等因素影响,他们对潮流投入的时间和精力也会相应减少,但其可支配资源比前者要更加雄厚。这些潮流文化的消费者是世界公民,生活和消费方式与国际同步,有强烈自我主张,且有强大的消费力。他们大都生活在中国的一二线及沿海经济发达城市,对新事物高度敏感,乐于分享,是周围人中的意见领袖。

一个新的趋势是,中国年轻人对潮流的认识,已经成为渗透衣食住行的生活方式。他们不仅想要让自己变潮的服饰,还想找到志同道合的人,让生活更有趣。这样的群体,在消费升级的中国市场不仅意味着强大的市场份额,更具备强大的话语权甚至对整体社会文化思想风潮的影响力。根据贝恩咨询的测算,仅潮流服装贩售,中国的市场空间就在三千亿到五千亿。任何一个想在中国市场立足壮大的品牌,都在绞尽脑汁地寻找和潮流人群亲密接触和对话互动的方式。极具个性和潮流DNA的街舞,显然是上佳之选。

三大终极武器,《这!就是街舞》蓄势待发

面对近在咫尺的激烈竞争局面,优酷《这!就是街舞》似乎已经做好了充足的战前准备。

灿星制作,必为精品

预判节目质量的第一标准,就是看其背后的制作团队。优酷《这!就是街舞》由曾经出品过《中国好声音》、《中国新歌声》等爆款综艺的灿星顶级制作团队一手打造,节目组更请来一把手导演徐向东坐镇。《舞林大会》、《舞林争霸》等目前为止全国收视率最高的舞蹈类真人秀和明星舞蹈节目均出自于这位中国最早涉猎舞蹈节目的导演之手。《这!就是街舞》从诞生之初,在专业领域的经验和人脉上就具备了强大竞争力。

 
星空传媒集团副总裁徐向东

阿里大文娱保驾,大宣发彰显实力

一个真正的内容好戏必须由两方面构成:一方面是交给导演、编剧、出品人等,最终完成大内容;一方面则是由市场宣发人和用户一起完成;宣发,也是内容的二次创造,根据影视剧或节目做出新鲜好玩的内容,让用户一起参与同时激发他们对内容的兴趣。在如何做内容大宣发这个问题上,曾经推出过《三生三世十里桃花》、《军师联盟》、《春风十里不如你》等经典案例的阿里大文娱具有绝对发言权。

对于《这!就是街舞》这档投入超3亿的头部超级网综,阿里大文娱将集合品牌方、内容方、媒体方等各方资源,在尊重内容的前提下,以开放的形式让平台、创意、创新融入其中。试想一下,当优酷背靠阿里大文娱(阿里影业、淘票票、阿里文学等)和阿里巴巴资源(天猫、淘宝等),再加上品牌方、内容方、媒体方等各方力量囊括一起,那效果可想而知。

流量巨星加持,话题吸睛度up up up

综艺节目在社交媒体上的话题热度和曝光量,很大程度上源于粉丝对爱豆的追捧。类似《这!就是街舞》这样纯网络播出平台的综艺节目来说,流量明星的加盟显得至关重要。虽然目前节目组尚未公开嘉宾阵容,但有网传黄子韬、罗志祥两位当红大咖将以明星队长的身份加盟。不难想象,这两位超级综艺人气王的吸睛力会给节目带来什么样的话题引爆效应。或许优酷的“秘而不发”也是在暗戳戳地憋大招吧!

优酷《这!就是街舞》的诞生,表面上看是对爆款内容的预判和投资,但其核心其实是“潮流+生意”,即围绕潮流这个垂直人群培育现象级品牌IP和忠诚用户,推动中国潮流文化的发展,并从中寻找变现的方式,通过IP商业全产业链运作实现良性循环。阿里大文娱对优酷的成功整合,不仅带给了整个内容行业新的启发,更进一步完善和提升了娱乐内容营销的评估标准和体系。在《这!就是街舞》,我们完全有理由期待优酷以一个超级娱乐IP为发力点,与音乐、游戏、电影甚至各类衍生品等多重板块产生共振和协同,与品牌广告主共同实现用户触达、内容生态及商业变现等层面的华丽升级。

 
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文章评论

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` 戰神™

15天前

0

第二段 第一行 不应该是2017年10月25日吗

` 戰神™

15天前

0

街舞被后 那大段下面的第二段 应该是 “他们不仅想让自己的服饰变潮”

问你姐去

15天前

0

2018年10月25日,优酷在秋集上宣布将与天猫、巨匠、灿星联手打造一档街舞真人秀节目《这!就是街舞》,斥资超3亿,2018年Q1播出。youku是傻了吗

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