别人刷世界杯，我刷阿里 @广告门

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别人刷世界杯，我刷阿里

作者： HHH

2018-07-24 13:54 浏览 · 45330

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作者：阿sue

早上，打开天猫魔盒，就着早饭，重温一把昨晚赛况。

中午，饿了么叫个外卖，《这就是世界波》一开，午饭异常美好。

晚上，盒马鲜生的小龙虾局遗憾爽约，在优酷边看球边刷红包也不错。偶尔人品爆发，还能被GUCCI砸晕。

尽管不愿意承认，但事实就是：你的世界杯之旅，总是离不开优酷以及阿里系的身影。于是，广告门便采访了阿里文娱大优酷市场高级总监张薇、阿里文娱大优酷市场总监刘桦及优酷世界杯创意中枢负责人付婧铱，让我们来听听优酷世界杯营销背后的方法论。

或许我们也可以称其为，一种足够立体的陪伴。

99种玩法背后的逻辑：电视端之外，泛娱乐才是主流

“当大家已经习惯在电视环境下看超级体育赛事的时候，优酷能给用户带来什么样的体验？”

世界杯开赛前15天，优酷拿下直播权。而摆在它面前最现实的问题是，如何才能使优酷世界杯更“优酷”？

优酷给出的答案是，它应该成为大众化人群消费的内容。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾公开表示过，“优酷做世界杯并不一定要追求专业感，而是要做出泛娱乐感。”

事实也正是如此，这种泛娱乐感几乎贯穿了优酷各个活动的始终。《这就是世界波》作为开胃菜，找来鹿晗、姜文等明星组成“解说天团”。一开场，便引发了娱乐明星跨界体育的讨论；更早之前，优酷还与央视合制节目《奇谭十一人》，以主持人+嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯，该节目被网友戏称为“世界杯版《吐槽大会》”。