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作者: 王威
2018-11-07 14:18 浏览 · 73552
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前不久,社交网络被一个横空出世的新词——“不易青年”刷屏。不同于此前盛行的“佛系青年”引领的“丧”文化,“不易青年”可谓是正能量满满,饱含对当下年轻一代的洞察,在丧文化大行其道的趋势下,像一位侠士振臂一呼,鼓舞着每一位憋尿前行的年轻人。
追本溯源,这一现象级传播是由音乐平台的龙头大哥酷狗音乐携手华南地区新晋独立创意公司无二数字营销共同打造。为此,我们特意请来无二的创始人&首席创意官陈雄亮,讲讲背后那些不易的事。
访谈嘉宾陈雄亮,毕业于江南大学设计学院,十六年广告从业经验,早年先后于上海麦肯光明、广州阳狮、北京盛世长城等国际4A广告公司工作,曾任英扬传奇&喜邑互动创意合伙人兼执行创意总监、华邑数字营销集团创意合伙人。 2017年11月,带领团队创办无二数字营销。
陈雄亮 无二数字营销创始人&首席创意官
深耕中国市场,近年带领团队以实战案例赢得18金46银共过百项国内外奖项,包括时报华文金像奖、4A金印奖、中国广告长城奖、艾菲奖、龙玺奖、金瞳奖、金投赏、金麦奖、金鼠标等。先后担任龙玺奖、4A金印奖、金投赏、金瞳奖、广州4A年轻人创意大赛评委,江南大学设计学院创业导师。被评为广州市年度杰出广告创意人。
陈雄亮=Allen
(以下用Allen代替)
问:“致不易青年”的提出,背后有哪些思考?
Allen:酷狗成立至今已经有十几年了,而在这十几年来它一直默默坚持只做一件事情:音乐。从PC端到移动端,从硬件到软件,音乐是酷狗一直专注的领域。酷狗音乐诞生于广州,华南的品牌普遍特点是务实、低调,从不虚张声势,在不显山不露水间做到行业老大。(微信也是很好的例子,也诞生于广州)
根据QuestMobile发布的7月在线音乐行业月活用户规模排行中,酷狗音乐以3.53亿规模稳居首位
酷狗一直以来默默的做好产品本身,在版权上,在产品技术功能上均独有建树,但过往在对外品牌形象建立推广上并没有很大的动作。时代在变化,随着更多年轻用户的诞生,竞争环境的变化,作为音乐行业老大的酷狗是时候出来表达自己的身份以及姿态,来争取更多年轻人群的内心认同了。
在过程中,我们提过很多idea,有的走心,有的走肾,有的讲感情,有的讲硬实力,但最终打动客户的,是“致不易青年:坚持总会被听见”这个核心大创意,因为这个正是品牌精神所在,坚持(做最好的音乐平台),是酷狗独一无二的品牌精神。而在生活不易的重压下依然不屈不挠,为了梦想不易初心坚持前行的“不易青年”,正是我们对话的核心人群。
正如我们的客户大大Jason说的:“如果说网易是文艺、虾米是独立、QQ音乐是有特权的,那么酷狗是更亲近的那个,它是属于大众的,让人感觉温暖、平静、踏实和具有依靠感的,酷狗就是不易青年,从酷狗的创业史来看,我们就经历了许多的不易,但因为坚持走到今天,所以对不易青年们的心理状态更加感同身受。”
问:系列微电影的“不易青年“代表是怎么选出来的?
Allen:”不易青年“是一个广泛的群体,不是特某一个人。我们在创作系列五支微电影的时候,收集了无数的酷狗用户的真实故事,最终选出来的”不易青年“分别涵盖了音乐人、学生、刚毕业找房子的新城市人、资深白领、经历七年之痒的夫妻,他们刚好实现了学生群体、白领群体、婚姻群体的全覆盖,他们都是”不易青年“的代表。
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