“越少人理解，越多人追随” @广告门

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“越少人理解，越多人追随”

作者：广告门的伙伴们

2015-01-30 15:20 浏览 · 72671

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文/Vera

“越少人理解，越多人追随。”该公司的官网首页上写着这样一句话。这也许可以解读成公司的执拗，将作品做到“唯一”与“第一”。

成立于2009年5月的Verawom 五位创始人中除了CEO之外都不是传统广告人出身，彼此的生活背景、性格、爱好也都不尽相同。或许是没有退路、只能往前走，或许是非科班出身，反而产生了更好的火花。在上海这座尊重创意的城市，Verawom从最早的五人团队发展为如今的庞大队伍，也形成了公司的核心价值观。

在广告营销这个行业中，核心的关键角色其实并不多，这些人的想法也许固执或偏激，但往往能产生一些非常好的创意和灵感。Verawom为客户提供的数字创意与传播解决方案，要做到成为别人谈论与模仿的对象，而不是一味模仿别人。

“过去的几年Verawom服务了太多的品牌，因为一直秉承不随波逐流的理想，很幸运每一年都有能让消费者和同行记得住的创意”。2011年，两个风格迥异的作品成为当年的热点，2011年Verawom在为上海家化旗下家安空调消毒剂量身定制的解决方案中，与当时知名网络导演胡戈合作，为家安空调消毒剂创意和传播的网络视频《咆哮谍战剧》结合当时的热点，以最网民的方式一炮而红，不仅在短时间内以病毒的方式扩散传播，也成为了胡戈继七喜作品之后又一个巅峰作品。

家安空调消毒剂《咆哮谍战剧》

同年，其为王品台塑牛排定制的“只款待心中最重要的人”营销战役中创作的平面广告，是公司自2009年创立后，较早为公众所知的代表作之一。“只款待心中最重要的人”画面上并没有出现牛排元素，而是以感性诉求，通过三位人物肖像及个性的文案，向受众传达信息，这在餐饮企业的传统营销中显得极为特别。“王品的目标客群都有着很高的智商和阅历，要打动这样一群人反而需要用最克制的形式和最质朴的文字。”因此选用具有典型意义的正面人物肖像作为画面主体，让人物上方的文案成为沟通的主体，在文案里制造错觉和反差，简短冷静但又值得回味。广告也完整地诠释了公司文化：绝不做跟随者。