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关于那42张滚烫的MINI大片 , 更多故事你还不了解

作者： 刘博微信

2016-07-12 08:56 浏览 · 81650

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文/tracy

我们都知道：MINI在5月出了那42张大片，颜值、肉体、滚烫，留下整个朋友圈哑口无言的惊叹。少有车企会这么做。因此，他的“独特”，看上去格外不同。
 
印象中，至少在汽车行业，只有MINI敢这么玩

“Branding和Branding是不同的”，只有看过的人才能意识到：同样是一次营销，简单粗暴的线下地推与逼格十足的内心戏码，对消费者的效果，是截然不同的。前者更像是“这有什么，你能做，我也能做”，后者则可以直接打击对手的信心。

这大概就是牛逼品牌的优势。他们不只可以常规作业，还能够对所有人进行精神震撼：oh，no，不愧是XXX。这XXX可以是苹果、可以是谷歌，也可以是MINI。

说来广告门和MINI的缘分不浅，8年来，大大小小与MINI相关的文章刚好50篇。单看一篇感受还不深，但把他们放在一个时间轴页面中，很容易看出几年下来MINI营销中的变化。从“一辆车配几句文案”的酷海报，到城市微旅行、进藏的微电影尝试，再到和良仓、方所的精致化合作——中间，还有冯唐《女神一号》在公众号“绝对MINI”上的首发…这中间的变化绝谈不上小。

那到底发生了些什么让MINI有了如此大的change？

这文章很赞

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MINI CLUBMAN 明星代言

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文章评论

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miranda

2016年08月

1

twenty6eight

2016年08月

0

燃不起来的文案，读完徒留尴尬癌。

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