LxU

2016-10-28 14:21 37860

为什么LxU这家广告公司一创业就成功,并且顺利走到了五年?

林灵濛

文/lemon

当年诞生于中国传媒大学教室里的LxU工作室,由两位还未脱去学生标签的毕业生创办,一路走来伴随他们的不乏阿里巴巴、京东、麦当劳、MINI等高质品牌客户。对于一家初创的工作室,似乎他们的幸运不止于此。

LxU 5周年展览开幕那天正巧北京雾霾散去,在蓝天白云下映照着的四合院里创始人李雨致辞道:“一句谢谢还远远不够,想要感慨五年的时光积淀,又意识到转瞬即逝的过去已经不值一提。”他们将五年来大大小小的作品背后的故事串联发声,用一幅幅草图的轨迹见证了五年来的每一个平凡却又难忘的日子。

在采访者眼中,他们吸引我的最大的亮点在于LxU的成员沉迷于年轻,无法自拔。年轻的因子来自天生的敏锐,自然散发到他们产出的每一件作品。反观某些创意性公司逻辑关系倒转的因为我们是做创意的,所以才要去追求年轻。

在浪潮更替加速的现在,LxU所呈现出弄潮儿式的活力感,多少也让他们成为了立足于这个行业里不可替代的因素之一。周末观看了LxU 5周年展览的开幕式后,我門走进了位于东城区二环的四合院里的LxU,和他们聊了聊永葆年轻的秘籍。


Q1.2011年至2016年,从在中国传媒大学的教室成立到现在坐落于北京二环胡同里的LxU,在对外介绍自己的公司时,有什么变化吗?

关键词:让信息更动人

2011年5月LxU成立在中国传媒大学的教室里,当时工作室只有两个人李雨和魏婷婷,“LxU”的含义来自我们俩的英文名字的首字母,L是Levi李雨,U是Una魏婷婷,而X则是乘法的含义,让每个人成为因数,相辅相成。

因为大学四年我们会有一些合作,毕业时一起完成了《北京房事》这个作品,并且都表示对信息设计、Motion Graphic方面的东西感兴趣,同时我们也希望能用设计的形式去表达我们对信息认识。

成立第二年,经过一年在经济和资源上的积淀,逐渐开始形成多人团队,我们也从教室搬到了胡同里。今年年初,我们将LxU的定位描述成“内容营销设计创新公司”,公司的slogan依然是 “让信息更动人”。

可视化的视觉呈现部分依旧是我们的特色,继而将对信息的理解扩充到了内容上。我们希望当大家听到LxU时,不止是定义为视觉呈现这方面,同时在作品里都是涵盖着对问题的分析、理解、解决。每一件作品展现时,都会有视觉与内容双重品质的提升。

 

LxU创始人李雨(右一)、魏婷婷(右二)

Q2. 作为毕业生创业 5 年,拿下过阿里、NB、麦当劳这些逼格闪闪的客户,有没有比较有趣的创作过程?

关键字:LxU方法论

从完成《北京房事》开始,我们对于信息的理解都有一套做事方法论。第一支作品只是一个出发点,经过不断的发展,进而改善量化和非量化的信息转化。

一支作品的呈现,前期的信息搜集和逻辑推敲是非常重要,在内容和视觉的传达中体现了逻辑关系,于此最终展现的作品有了逻辑架构,就会产生多样的玩法。而这也不再是用概念去解说,而是让受众了解到品牌更多本身想要传达的内容。

他们提到了《淘宝万能拼版屋》:

 







再来体验一下


Q3. 5周年展对于LxU来说,最大的意义是什么?

关键字:仪式感

在艺术领域里,做展览是一种具有标志性的形式,相对于广告行业里这样的形式是比较少见。但因为对于一家初创公司来说,5周年是一个时间契机,让我们自己对走过来的5年做一个总结,包括推进了一直拖延的内部项目(如LxU的官网,笑)还有我们对作品的梳理。

并且这个纪念形式是具有仪式感,就像古时候的成人礼,对于我们来说就是这样的意义,营造自我的仪式感,从一个大海中航行的小竹筏变成了小船,重新的定位梳理也是改变后的整装待发。

做展览同时也是让所有人能够踩进来共同观看的渠道,无论圈内圈外,都可以同我们一起进入到这个空间,评判、审视、交流。

 





LxU 5周年展览现场

Q4. “热爱与初心”,是在开幕式上两位创始人提得最多的词。从你们的作品中,也依旧能感觉到来自一份初心的热爱,对于在从业生涯中保持“热爱与初心”这件事,两位怎么看?

关键词:还是太单纯 

“热爱与初心”能够在我们这里留存这么久的很大一个原因来自于我们自己的背景。两个人最开始的工作与社会经验可能几乎为零,从完成毕业作品后就成立了LxU,大多数对工作的认知都来自于学校的教育,如此一来有利有弊。

创立工作室从一开始就是因为热爱,想要去验证自己的方法论是否可行。而幸运的是,这一路以来无论业界和朋友对我们作品的反响都不错,从而也证实了我们的选择与初心,就一直抱着这样的热爱走了下来。


Q5.现在LxU有了旗下的LxU Lab和LxU Play,你们预设最终把这两个版块玩成什么样子?

关键词:换位思考

试问LxU Studio 与 LxU Lab、LxU Play是否可以三者联合。Lab的工作内容之一是自发项目。创作人员需要头脑活跃并且积累经验,不止满足于客户的项目,我们也需要内部的不断突破和创意。此外,这次的5周年展览全权就由Lab部门在负责,后续lab还会有涉足教育,出版,科技与人文艺术结合等领域。

Play则是可以定义为涉及泛娱乐领域的品牌,无论虚拟与实体。所产出的作品还可以接触到工业设计、产品设计,这也让我们有了角色互换,在兼顾甲方和乙方身份的同时,如何更好的辅助Studio的发展成为探索的重点。

 

LxU Play 开元纪念玩偶MKK

Q6.相对于传统广告公司来讲,其实LxU是比较偏小众和独立的,这是一种来自骨子里的年轻力量在坚持。但在野蛮生长的行业现状里,两位觉得LxU不可替代的点是什么?

关键词:自我肉搏的产物

在如此更迭替代快速的时代下,我们在坚持和完善自己的LxU方法论,将作品里的视觉与内容用高质的形式呈现,表达出信息里的逻辑性,概念中的好内容。主动的选择自我迭代,关注前沿信息方向,以及从微创新做起,尝试新的方式、新的媒介,最重要的是时常处于一种自我推翻的状态,最后的作品也都是自我肉搏的产物。

Q7. 我曾看到这样的描述:“LxU位于北京东城区的四合院,正因为我们选择了不同于水泥钢筋楼房的工作环境,所以你也能从作品中看到我们独有的气质。”团伙里的小伙伴的作案日常都是什么样的,能和我们描述一下吗?

我们把小伙伴们都称为“一起作案的团伙”,会给人带有一种隐隐的刺激感。工作期间,也都是放养式相处。有团伙曾笑称,自己和同事呆的时间比自己的女朋友都还多。年轻人之间相处起来更像是朋友。因为我们人也不多,团建活动也比较好玩。特别强调,如果自带特长和副业的“团伙”都是可以加分的,除了工作以外大家自己也应该有自己的精神支撑,同时也会在工作上有更多表现空间。

(以下信息敲黑板了)我们对新人也是有考核的,所以LxU进人特别的慢,但这次我们终于又开始招新了,详情可点击终于上线了的
LxU官网查询
 




坐落于二环四合院里的LXU以及全体“团伙”
点赞

文章评论

才可参与讨论

buyaozaihu

398天前

1

年轻就是好啊

嘿店

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:32个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢