蓝道广告 艳遇中国 江绍雄

2017-06-02 15:58 7765

对话江绍雄:永远做个快乐的大奇葩|CAAC广告智库专访

姜丁毓

“幸福感和快乐情绪都源于新的创意,这是我发展的动力”。学美术的江绍雄在广告上找到了那份创造力。入行三十多年,获得许多头衔,但一路走来,他说不要往回看,要看当下。不能有老人家心态,要当一个永远有激情,会好奇,不安分的年轻人。


广告门:您是如何加入到广告行业的?

江绍雄:我是学美术出身的,曾经是一名教设计的大学老师。在1998年左右的时候,我接触到装潢设计,对设计这部分产生兴趣,由此接触到广告行业。广告跟设计密切相关,美术表现又在设计中占据比较大的分量,从事广告行业等于把学习、研究和实践相结合。广告行业既有趣又刺激,是一个能施展自己才能的领域。在这期间我尝试做了一些相关的东西,继而创立了蓝道广告公司。
 
广告门:服务的客户有哪些?其中有没有比较典型的品牌?
 
江绍雄:这么多年服务的企业全国都有,涵盖了很多行业,有陶瓷、食品、建材等。不过我们在福建,这里有全国最好的鞋服产业,很多优秀的品牌和上市公司也都集中在这,所以早期服务鞋服品牌比较多。我们服务过比较典型的都是让我们又爱又恨的,比如特步、美克、鸿星尔克等,还有恒安集团旗下的七度空间、心相印等。
 
广告门:您把个人经历分为几个阶段?
 
江绍雄:
个人的经历就太丰富了,就说说公司的三个阶段吧。创意一直是我们的核心,只是每个阶段的侧重点不一样。第一个是设计阶段,蓝道成立的前五六年重视设计与企业的关系,强调设计是硬件基础。第二个是策略阶段,我们考虑的更系统化、全面化,为企业制定长远的目标和计划,让我们的设计和创意更有价值。第三个是产品阶段,在产品上做创意,看似和广告有一点脱离,实则殊途同归,广告的存在就是为了弥补产品的不足之处,用创意的手段来解决企业问题,同样都是广告行为。所以蓝道这几年一直追求在产品上找一些差异化,为企业提供更多的方法,自己也多做一些产品的研发。
 
广告门:为什么把创意看做最重要的部分?
 
江绍雄:幸福感和快乐的情绪都源于新的创意,这是让我发展的动力。以前的设计不提,未来会做的更好。我是广告界中不安分的奇葩分子,一直没有完全执着于广告本身,而是把广告的核心——创意这一手段应用到产品上。这是综合性的传播和参与,也会给企业带来综合性的帮助。
 
广告门:在您的职业生涯中有没有比较重要的人?
 
江绍雄:有一些人带我走上了热爱广告的这条路。比如上海的邵隆图老师。邵隆图老师在福建的一次演讲给我带来了很多启发。演讲中提到广告具有的独特魅力和不可取代的地位,让我愈发热爱。邵隆图老师不仅对我个人,更对蓝道广告有着一定的影响。还有一位朋友高峻,是一位打通国内外关系的领路人。通过他所结识到的业内大腕儿们,都对我有很大的帮助。广告行业需要强大的人脉关系,互相间的交往是学习的过程,也是建立自信的过程。
 
广告门:请谈谈您印象比较深刻的案例?
 
江绍雄:相比回忆过去做过的案例,我更看重的是当下和未来的发展。过去的成绩已经成为书本上的案例,而未来有着无限的可能。回忆过去意味着心态已老,而我的心态依然年轻,精力依然充沛。蓝道广告当下正在做的一个案例可以分享——“艳遇中国”,这是一个对中西文化进行探讨的品牌。“艳遇中国”希望通过古典与现代的混搭,东方与西方的杂交来创造一种既矛盾又和谐的产品。我把它当做一个新的开始,并为此做了大量的研究。投入思考,为其创作,并一步一步把它向前推进,在国内外都产生了一定的影响。很多媒体朋友和明星都对这个品牌产生了认同感,目前评价很好,销量也很可观。
 
广告门:目前公司的状况和您的工作状态是怎样的?
 
江绍雄:蓝道有自己的产品,也在自主营销和传播,在综合性的研究过程中不仅会站在客户的角度看问题,也会站在自身的角度看问题。这会发现以前看不到的问题,创作能力和解决问题的能力都在增长。这是对企业有帮助的过程。
 
我时常会把生活方式带到工作中,也会把工作习惯带到生活中。当生活的乐趣融入到工作中,才会做好这份工作。在生活中帮助别人,和在工作中解决客户的问题都有很大的意义和乐趣。
 
广告门:您认为广告的本质是什么?
 
江绍雄:广告的本质是用于增加产品的附加价值,增大产品的魅力来占领消费者的心智。以前的产品没有差异化,就好比大师做的药和学徒做的药,去掉附加值后本质都是一样成分的药。但是现在的产品都在找寻差异化,没有差异的产品只能寻求低价竞争,很难带来利润。只有差异化能带来持续的利润,而差异化来自于产品本身。乔布斯创造苹果就是一个最典型的例子,苹果带来的用户体验独一无二,它赢在了产品上。在这里对比一下vivo,我曾在vivo做过演讲,它的董事长说目前vivo没有超越苹果的创新能力,但是未来会在产品的造型上去寻求差异化。我对做品牌有一个三段论,一是功能强大,二是颜值要高,三是有故事可讲,三者不可或缺。在功能性上相差无几的前提下,比拼的就是设计和内涵上的差异性。广告公司本身就是制造差异化能力的公司,也是帮助别人寻找差异化能力的公司。
 
广告门:您认为广告行业未来的走向应该是怎样的?
 
江绍雄:既然广告可以制造差异化,就要将这种能力和影响力继续渗透下去,要更多更广的帮助企业。企业缺少设计能力,广告公司提供设计。企业缺少运作能力,广告公司帮它发现,了解和洞察,提出更好的建议。企业不会讲故事,广告公司帮它讲故事。尽可能的提高这几方面的分数,就形成了一个精致的品牌,解决了客户的问题。所以广告行业的未来不仅要在尾端制造差异化,更要力争在中间和前端进行渗透,影响。未来的东西一定要向前深入,向下延伸。用盛田昭夫的一些说法来看,二战以后的日本就是构建了这样的品牌意识。中国的广告行业也应该借鉴其经验,多去深入思考,这样才能使未来的客户和品牌更加强大。

广告的本质是寻求和制造差异化,将这种能力和影响力渗透到企业,将是行业未来的发展趋势。寻求差异化的江绍雄一直带着一颗不安分的心,追寻着独特,执着于创造。对行业的激情让他把每一个项目都当做一个新的起点,永远年轻,永远精力充沛。

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此次独家专访是由中国商务广告协会联合广告门开展的推广中国商务广告协会广告智库专家的活动,主要针对中国商务广告协会广告智库的所有专家进行深入访谈,从一位位专家口中,来还原他的“广告故事”。


中国商务广告协会简介:

中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会(简称外广协),成立于1981年,是我国第一个全国性广告行业社团组织。2005年9月,随着国家政府机构改革,经商务部和民政部批准,中国对外经济贸易广告协会更名为中国商务广告协会(简称商广协)。协会下设综合代理专业委员会(简称中国4A)、品牌发展战略委员会、数字营销委员会、商业创新委员会、内容营销委员会、创意产业推动委员会、教育培训委员会、自律委员会等二级专业机构。协会坚持走专业、精英、国际化的路线,积极开展国际、国内的各类交流与学习活动,致力于打造一个专业、创新、团结、诚信、守法的学习型组织和沟通交流与商务型合作平台。


附:中国商务广告协会广告智库 名单(排名不分先后)


陈  丹    正邦品牌顾问服务集团  董事长
陈钿隆    广东省广告集团股份有限公司  董事长、党委书记
陈  刚    北京大学新闻与传播学院  副院长
陈绍团    找马品牌管理(上海)有限公司  总经理
陈徐彬    虎啸奖 创始人
陈耀福    智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司(JWT)  北亚区首席创意长、中国区主席
陈一枬    威汉(WE)董事长
邓超明    互通国际传播集团  董事长
邓广梼    互动通控股公司  总裁
狄运昌    The Gate 大中国区主席兼创意执行官
丁邦清    广东省广告集团股份有限公司  首席策略官
丁俊杰    国家广告研究院  院长
董立津    上海梅高创意咨询有限公司  总裁
伏  虎    奇思广告  联合创办人/著名策略人 
高  峻    上海梅高创意咨询有限公司  董事长
贺玉强    杰威国际  董事长
胡栋龙    众成就数字传媒集团 董事长
胡纪平    北京广告公司  董事长
黄升民    中国广告博物馆  馆长
黄小川    华谊嘉信集团/迪思传媒集团  联席总裁/董事长
贾丽军    国际ECI数字商业创新奖  执行主席
江南春    分众传媒  创始人
江绍雄    艳遇中国/蓝道广告  创始人兼首席设计师/执行创意总监
金定海    上海师范大学人文与传播学院  副院长
金国强    中国广告协会电视分会 常务副主任兼秘书长
劳  博    广告门  CEO
劳双恩    智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司(JWT)    东北亚主席
雷少东    壹捌零整合营销集团  总裁
黎创富    凯络媒体  首席客户服务官
李光斗    李光斗品牌营销机构  创始人
李桂芬    电通安吉斯集团  中国区董事长
李  骥    威汉集团北京  董事总经理
李三水    上海纳恩文化艺术发展有限公司(W)创始人
李西沙    中国商务广告协会  会长
李  亚    一点资讯  CEO
梁勤俭    真广(北京)国际传媒广告有限公司 董事长 、中广协报刊分会 秘书长 
梁伟丰    BBDO天联广告公司  大中华区主席兼首席创意官
林俊明    利欧数字/俊珀传播  副总裁、首席创意官/首席执行官兼联合创始人
林容丰    新东方教育科技集团  首席营销官CMO
林  真    安帕索    亚太区CEO
刘德寰    北京大学新媒体研究院  副院长/教授/博导
刘矜兰    中视金桥   CEO
刘  阳    利欧数字/琥珀传播   副总裁、首席品牌官/首席执行官兼创始人
龙杰琦    杰尔广告  大中华区执行创意总监
伦洁莹    Facebook  创意销售负责人
吕  辰    全景视觉  董事长
吕  曦    广东英扬传奇广告有限公司 董事长
马旗戟    虎啸传媒/国家广告研究院  首席战略官/研究员 
莫康孙    上海马马也文化传播有限公司创始人/麦肯光明广告有限公司顾问
欧阳明生  北京电通  营业副总经理
乔  均    南京财经大学  副校长
曲伟海    北京新意互动广告有限公司 CEO
任小青    北京世纪北广广告有限公司(CBAC)    总经理
沈  虹    优朋普乐  首席品牌官
沈  翔    Cheil鹏泰  大中华区首席创意官
宋秩铭    奥美集团  大中华区董事长
苏  雄    亚洲广告联盟 主席
谭  明    灵思云途  总裁
田  涛    中广信诚信息科技股份有限公司  总裁
屠剑峰    北京电通广州分公司  总经理
王建朝    广东因赛品牌营销集团股份有限公司  董事长
王启民    长春吉广传媒集团有限公司  董事长
王  倩    合润传媒集团  董事长
王  欣    扬罗必凯广告  副总经理
王艺桦    华邑品牌数字传播  创始人兼CEO
魏丽锦    电通安吉斯集团Amplifi   中国区副总裁
吴 凡     盛世长城   北中国区首席创意官
吴 捷     奇思广告   创意合伙人
吴晓波    广东平成广告公司    董事长
吴孝明    华谊嘉信集团/迪思传媒集团   联席总裁/首席数字官
吴旭东    北京电通广告有限公司  第二事业本部副总经理
项建中    浙江工业大学之江学院/浙江华林广告有限公司  教授、硕导广告学科带头人/董事长、导演
肖明超    趋势观察&知萌咨询机构    创办人
徐  进    原生动力数字传媒    创始人兼CEO
闫家旭    重庆高戈互动营销整合机构  董事长兼首席创意官
姚 俊     上海顺为广告  创始人
喻国明    中国人民大学新闻传播学院   前院长
杨石头    think3group智立方品牌营销传播集群  董事长兼CEO
杨同庆    首都经济贸易大学广告研究所  所长/教授
杨烨炘    上海天与空广告公司  总经理兼执行创意总监
曾百川    英赛品牌行销    首席顾问
张灵燕    电通数码(北京)广告有限公司  首席运营官
张树庭    中国传媒大学商务品牌战略研究所    所长
赵 军     龙行盛世传媒集团 总裁
赵文权    蓝色光标传播集团  董事长兼CEO
郑大明    Z+之外   创意营销创始人兼首席创新官
郑晓东    利欧数字  总裁
郑以萍    阳狮广告有限公司上海分公司  中国区主席兼首席创意官
朱明虬    思美传媒股份有限公司  董事长
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