仲景展台

2017-06-15 10:00 8879

基于洞察做设计,灵感源于对品牌的深度认知

姜丁毓

近期,郑州东站的仲景展台引起了轰动效应,展台以其大胆明亮的配色,新颖独特的创意表现引来路人纷纷围观。仲景展台到底是如何做到好评如潮的?

针对这一问题,我们的记者采访了展位的设计师,他很谦虚道:“展台的设计其实没有什么所谓的“设计灵感”,我们所依靠的是对仲景宛西进行理性的分析和解读。展台的呈现真正依托的是仲景的“地道药材”这一核心,“药材好,药才好“这一制药理念,而我们只是努力的将这些内容更好的呈现出来。”那么,设计师是怎么将如此“美好”的展位设计出来的呢?让我们一起来看一看展台设计师的解读!


记者:东站展位搭建落成后,社会反响很好,大家都觉得这种形式突破了以往的传统,你对此如何评价? 

设计师:如果你说的这个“以往的传统“指的是长期以来持续上演、当下正在发生,甚至于可预见的未来依然可能源源不断被生产出来的常规展览形态,那好像是有一点突破的。但是形式不只是形式。对我们团队来讲,基于仲景宛西的品牌诉求和洞察,在符合品牌调性的前提下,做不一样的设计尝试,是我们的既往传统。



记者:这么出众的效果呈现一定有非同一般的灵感来源吧?你们当初设计的灵感来源是什么?

设计师:其实我们真没有依赖于所谓的灵感的。我们更多的是对品牌的解析,仲景的核心文化,核心元素是什么?怎么样去呈现?发现问题之后解决这些问题,这才是我们的“灵感来源”。


记者:我们看到整个展位的设计元素相当丰富,应该是对宛西制药的企业文化和产品有过深入了解,那么展位创意展现的核心内容是什么?

设计师:仲景宛西制药的核心优势是地道药材,是 “药材好,药才好“的制药理念。我们去到企业参观医圣山,百草园,药材标本展厅,这个还是非常有必要,你看到的了解的越多,想法就越清晰,就愿意去尝试,所在在这些的基础上,”六味山水“的概念就出来,再通过灯光、色彩,整个效果就有了,同时也将核心元素“药材好,药才好”展现的更炫更美。


记者:整个设计的制作和呈现,有没有担心过?比如仲景宛西方的认可,效果的呈现等。

设计师:有担心是正常的,但担心解决不了任何问题。不确定性常在,我们能做的就是把我们能把握的部分做到最好,把仲景药材地道的核心优势充分表现出来。


记者:宛西制药仲景品牌给人的印象多是传统的,有厚重有历史的,这次完全走创意路线的,是偶然为之吗?

仲景宛西:仲景品牌之所以给人的印象比较传统,可能跟品牌固有的历史积淀有很大关系。其实对于仲景文化,我们是在传承中创新,以创新求发展。比如产品层面,我们以六味地黄丸等传统经方药为主,但又充分依托现代科技突出中药现代化,满足现代人的健康需求。当然品牌也是如此,这次的创意初衷就是想突出企业“药材好,药才好”理念,所以展位的核心元素就仲景品牌的地道性,也是传统中药文化的精髓,通过现代感的设计,通过灯光、色彩,将核心元素展现的更炫更美。可以说,这个创意展现是传播进程中一次小爆发,也是不断创新的必然结果。

记者:我们看到仲景品牌现在不只是这个创意展台,还有机场和高铁灯箱,这是仲景品牌的主要传播渠道吗?

仲景宛西:近些年,我们应该说是走的整合传播的道路。通过中央电视台的高举高打来树立并强化行业领导品牌的地位,结合重点市场省市地面媒体硬广和消费者进行深一步的沟通,还通过社区活动等手段和消费者进行面对面的交流。当然,仲景品牌对于互联网的应用也是不甘人后,视频、OTT、双微的推广等等每年都会有拿得出手的经典案例。
机场和高铁站媒体的使用,是仲景品牌树立高端形象的重要阵地,也是仲景品牌传播渠道的一个强有力补充。


采访结束后,我们似乎也发现了设计其实并不是我们想象的“凭空捏造”,设计是需要双方对品牌都有非常清晰的认识,设计师要深入了解品牌的调性和文化的核心,品牌方要敢于尝试,这样才能相互成就。仲景六味山水展的创意突破,可以说是业内一个非常值得肯定,值得学习借鉴的案例。
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