青木文化

2017-06-28 14:35 18202

甘当“绿叶”?你可能不如青木做得好

姜丁毓

青木文化,一个因现象级H5《穿越故宫来看你》为业界所知的新锐创意及制作公司。然而除了高质量的创意作品,外界对于青木的了解可谓少之又少。神秘与低调似乎已成为它的标签。青木人戏称:“只要想找,总能找到我们。”于是在一个凉爽的午后,我門约到了创始人蒋彪,听他谈谈关于青木的那些事儿。

后“故宫”时代,用户第一

《穿越故宫来看你》的大热揭开了青木神秘面纱的一角,在业界关注的目光中,他们从未停下追求创新的脚步。“我们不希望一个H5的传播周期只有1-2天。有没有可能突破15天,让用户进行留存。”蒋彪说道。在他看来,一个好的作品应成为落影,潜入用户脑中。而尝试新的玩法,打破现有的格局,不仅要追求作品的影响意义,同时应真正帮助客户打动用户。青木希望为品牌带来实质性的转化,挖掘并传递出用户真正需要的东西是什么,让用户去接受多元化的产品。


以用户为第一,而非客户第一的理念始终贯穿在青木的文化价值中。通常在同客户沟通过程中,因为双方的文化与背景差异,会出现语言上的障碍以及沟通中的陷阱。解决这类问题的方法,青木选择从用户的需求切入,帮助客户解决其用户的问题,基于一致目的进行目标拆分。进而在客户的预算之下,做出更有趣的东西,不拘泥于一种风格。他们希望能永远给用户带来新鲜感,蒋彪认为:拥有富于洞察和创意的新事物,才可以真正触达用户。这不失为双赢,当找到一个好的方式来沟通,青木用好的作品来赢得客户的信任和尊重。

正因如此,在《穿越故宫来看你》之后青木陆续推出粘土动画H5《欢乐麻将》,画风清奇的《QQ游戏王者争霸赛》,地球上最美H5《QQ-X计划》等一系列风格多样的案例。每一件作品的诞生都是一次新的冒险与突破。


 

《欢乐麻将》作为粘土定格动画制作历时近4个月,其间可预见的制作困难很大。面对这个项目,青木首次尝试24帧/秒的拍摄方式,捏泥人、绑骨骼、设计动作表情,创作音乐等制作流程使工作强度大增,每天只能拍出3秒素材。执行团队曾心怀疑问:如果项目无法完成,责任谁负?然而,创新虽有风险,但蒋彪认为,但不创新会是最大的风险。最终,青木选择承担一切风险启动项目,给团队吃下一颗定心丸。最后的结果是:最终4位团队成员24小时轮班作业,保证了作品的顺利完成。

Tree & Freedom

Treedom一个由英文单词Tree与Freedom组成的名字,为青木赋予了更多的企业文化价值与期待。“树的生长需要落叶,只有落叶才会获得更好的成长。”蒋彪说。青木团队大多是90后,作为年轻团队总会遇到很多问题,但他们能够在项目中总结问题,修正错误,不断学习。胜者不骄,败者不馁。虽佳作频出,但青木尽力避免在创作过程中好高骛远,而是选择把根扎牢扎实。一株繁茂的树冠下是深埋的成倍级的根脉相连,他们将所有的过往慢慢沉淀,化作促进团队成长的经验养分。


另一方面,为了鼓励员工鼓励他们破坏规则,走出框架,青木建立了一年一度的逃班日。以及蒋彪希望员工能够保持独立性,于是公司选择定期召开吐槽大会,在会上允许质疑公司内部的一切制度并提出解决办法。总结来说,在这里,你需要专业做事,洒脱玩耍。

戛纳金狮的背后“绿叶”

在即将完稿之时,我門得到了一个好消息,青木一直以来的坚持收获了来自国际顶级创意节的认可——腾讯报选的“QQ ALERT: HOPE NEVER DIES“在2017戛纳创意节获得网络类金奖,青木正是这支film case的幕后制作团队。

 

接到每个Brief青木都会追溯到这次传播的根本目的,经过全面地洞察剖析,延展出不同的创意方向。每一个创意组不仅只有美术与文案,还有对应的视频部门、开发部门的同事,以便在脚本创作时就将画面及视觉包装设计等提前考虑在内,这样减少了原本“线性的视频制作”的沟通成本和执行周期,同时也对于成片的效果更有把握。


QQ全城助力是一个相对比较开放的“创作主体”,青木最初提出了三个不同侧重的创意方向,“社会洞察与科技解读”、“以冲击心灵的视觉元素揭示线索”、“哲理且富有诗意的旁白”,以多种沟通方式传达全城助力的概念。团队经过多方位考量、删减与融合,形成了最终脚本。


香港作为视频主要取景地,讲述一个被人们平日忽略掉的故事:快节奏的现代生活中人们忙于奔波,很难注意街角发生的事情。香港独有的狭窄街道,川流不息的人群,使镜头中的元素更加紧凑,并与故事基调相契合,借以对比手法突显主要角色的孤独无助。片中虽没有真正的被拐卖受害者,但为了让观众更好地理解全城助力的科技手段,演员之间的面容契合度远比“个人颜值”更重要。在确保演员可塑性格的前提下,团队尽量让他们看起来是身边的普通人。QQ全城助力作为造福社会的科技项目,其本质是服务大众,服务每一个人的。既要表现力,也要接地气。

青木对于自身制作水准一直饱有自信,而关于是否会得奖的问题,他们心中早有定论:选择让更多人能看懂的方向,而并非博眼球的创意形式。青木就是这样一群理想主义者,怀抱初心,脚踏实地。前方的道路充满未知,而勇于创新,敢于冒险的精神是驱动青木永不放弃的原动力。我門相信,蒋彪与青木坚持的一切,在未来会得到属于他们的结果。
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