CAAC广告智库专访 陈丹

2017-09-01 15:47 5242

对话陈丹:灵感来自对生命痕迹的洞察| CAAC广告智库专访

朱海燕

从清华美院设计系毕业的陈丹,顺理成章加入了广告行业。凭借过硬的专业素质和天马行空的想象力,他在中国本土广告业立足,创立了正邦。20多年的工作中他与中国500强中的300多个企业都有过合作。今天广告门就与陈丹聊了聊他的职业生涯。
 

广告门:您是如何加入广告行业的?

陈丹:我是1982年考上的中央工艺美学学院,也就是现在的清华美术学院。专业是装璜设计,现在叫视觉传达。与广告的关系很近,是广告产业里的一部分。也会学习公共设计,产品包装,广告与市场学等课程,所以一毕业就加入了广告行业。

广告门:您的职业生涯经历过哪些阶段?

陈丹:我加入这个行业很早,80年代初开始学习,90年代初自己到上海办公司。到今天为止中国500强的前100强中只有十名没有服务过。中国的500强企业的前500个一共服务了308家,像中国移动、东航、中央电视台、南方电网等等都服务过。

职业生涯主要是践行阶段,大学毕业后就加入广告行业,包括设计,品牌的设计打造,广告剧提出,品牌策略的研究和输出,视觉传达都要把它落地出来。

90年代初社会都在兴创业,我也加入了热潮。当时也遇到一些国际4A公司想要收购,但我并没有同意,把中国本土广告公司坚持了下去。公司团队现在有770多名设计师,创作人员,还有策略人员,品牌策划人员。都是国内顶尖高校毕业,是一支精英队伍。

我现在也是陕西科技大学设计学院的院长,带了21个研究生。设计学院最多有4000多人,有一部分时间会在学校带研究生,另一部分时间是在正邦。同时也有一些社会职务,比如北京市的标志行业协会的名誉会长,也兼陕西标志行业协会的名誉会长,也是中国国家画院的研究员。

广告行业是实践性比较强的产业,我一直没离开设计这件事,可能在我的同学中,能坚持到现在的没几个人。

广告门:在您的职业生涯中有哪些比较满意的作品?

陈丹:都是比较满意的。主要专注于品牌,也就是logo的设计,它的图形怎么样比较舒服,怎么样一形多义,怎么能做到好看,好用,便于延展,好记。现在全球通、神州行、动感地带的旧形象。也比如新的中央电视台和中国移动新的产品品牌形象。在中国,大概每走一百米就能看到我们的设计。

品牌应该与艺术连在一起,这自古一直有。比如瑞典的Absolut Vodka,它就让很多艺术家画瓶子的造型,各种艺术家同时表现一个主题,但是瓶形不变,造型不变,内容就是每个艺术家不同的感受,这会赋予它不同的新的生命。

广告门:在您的职业生涯中有哪些人对您影响较大?

陈丹:上学时的老师,影响比较大,他们传授了专业知识。还有在工作中遇到的不同的企业家,会给我一些指点,这是双方相互的,对客户在品牌方面做出比较良好的建议,企业家也会给予一些帮助。我曾问过客户们我的优点是什么,清华同方的老板他就说最大优点是懂逻辑。懂逻辑,就相当于懂IT。我并非专业研究IT,只是曾做过环境教研室主任,但懂逻辑就会擅长管理。浙江天恩的老板评价我说,别人还在雾里看花的时候你就已经冲进去了。不同的人都对你有不同的评价,也会有不同的审美和感觉,这就是影响到我的地方。

广告门:从您入行到现在广告行业历经了哪些变迁?

陈丹:这个就太多了,广告行业的本质没变,都是大同小异的变化,它想要达到的目的是一样的。从报纸广告,到电视广告到现在的自媒体,主要是广告载体发生了变化。但本质上对广告的要求是一致的,要做到有意思,让人惊奇。

广告门:您认为互联网时代对广告行业影响最突出的是?

陈丹:互联网带来了太过技术化的影响。一些能感受到生命脉搏的事情都受到一点冲击,缺少了对人本质上的洞察。比如手绘的东西,是最亲和的东西,是生命力,但电脑让生命力渐行渐远。生命的痕迹和温度是电脑不可取代的。

广告门:您认为广告的本质是什么?

陈丹:广告的本质是错觉,就是把一样东西让它放大,这是广告的本质,广告本质就是总是给人以梦想。如果一个东西,会成为你的道具。比如说塑造一个品牌,这个品牌起来以后,让人们对这个产品产生希望和向往,能制造这个产品错觉,这是广告的本质。

创意,也就是想象力有意思的程度,要感觉到非常有智慧才行。可以看到奇思妙想,意味深长。能通过一个短片,或者广告剧就记下来它对品牌的描述。比如一切皆有可能;贴地飞行;你用电,我用心等等。可以通过广告剧快速对品牌进行了解。

广告还是要从品牌角度出发。即便是展示奇思妙想,或者参与评选都还是要为品牌服务的。

广告行业存在在生活的方方面面,潜伏在生活的各个领域给你惊喜。让人觉得没有想象到广告的存在,但却已经发生了,已经提供了帮助。在并没有意识到以广告的方式来打动你的情况下潜移默化地对你进行宣传,同时也惊醒了购买欲望。它是多方面的,是悄然生息的。

广告门:目前的工作状态如何?

陈丹:很满意我的工作状态,一年要飞七八十次见广告客户。我是个劳动模范,有时一天去两个城市,见中国最好的企业家。跟他们打交道,也跟他们一起享受生活,谈最智慧的事情,怎么能够帮他传播产品,怎么能够让他的品牌更持续发展,让品牌提升成一个超级品牌,怎么重新定义品牌的意义,重新架构企业发挥更大的影响力等等。



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此次独家专访是由中国商务广告协会联合广告门开展的推广中国商务广告协会广告智库专家的活动,主要针对中国商务广告协会广告智库的所有专家进行深入访谈,从一位位专家口中,来还原他的“广告故事”。

中国商务广告协会简介:
中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会(简称外广协),成立于1981年,是我国第一个全国性广告行业社团组织。2005年9月,随着国家政府机构改革,经商务部和民政部批准,中国对外经济贸易广告协会更名为中国商务广告协会(简称商广协)。协会下设综合代理专业委员会(简称中国4A)、品牌发展战略委员会、数字营销委员会、商业创新委员会、内容营销委员会、创意产业推动委员会、教育培训委员会、自律委员会等二级专业机构。协会坚持走专业、精英、国际化的路线,积极开展国际、国内的各类交流与学习活动,致力于打造一个专业、创新、团结、诚信、守法的学习型组织和沟通交流与商务型合作平台。


附:中国商务广告协会广告智库 名单(排名不分先后)


陈   丹     正邦品牌顾问服务集团  董事长
陈钿隆      广东省广告集团股份有限公司  董事长、党委书记
陈   刚     北京大学新闻与传播学院   副院长
陈绍团      找马品牌管理(上海)有限公司  总经理
陈徐彬      虎啸奖 创始人
陈耀福      智威汤逊-中乔广告有限公司(JWT)北亚区首席创意长、中国区主席
陈一枬      威汉(WE)董事长
邓超明      互通国际传播集团  董事长
邓广梼      互动通控股公司  总裁
狄运昌      The Gate  大中国区主席兼创意执行官
丁邦清      广东省广告集团股份有限公司   首席策略官
丁俊杰      国家广告研究院  院长
董立津      上海梅高创意咨询有限公司  总裁
伏   虎     奇思广告    联合创办人/著名策略人 
高   峻     上海梅高创意咨询有限公司  董事长
贺玉强      杰威国际  董事长
胡栋龙      众成就数字传媒集团 董事长
胡纪平      北京广告公司  董事长
黄升民      中国广告博物馆  馆长
黄小川      华谊嘉信集团/迪思传媒集团  联席总裁/董事长
贾丽军      国际ECI数字商业创新奖  执行主席
江南春      分众传媒  创始人
江绍雄      艳遇中国/蓝道广告  创始人兼首席设计师/执行创意总监
金定海      上海师范大学人文与传播学院  副院长
金国强      中国广告协会电视分会 常务副主任兼秘书长
劳   博     广告门    CEO
劳双恩      智威汤逊-中乔广告有限公司(JWT) 亚太区创意委员会主席  
雷少东      壹捌零整合营销集团  总裁
黎创富      凯络媒体    首席客户服务官
李光斗      李光斗品牌营销机构  创始人
李桂芬      前电通安吉斯集团  中国区董事长
李   骥     威汉集团北京  董事总经理
李三水      上海纳恩文化艺术发展有限公司(W)创始人
李西沙      中国商务广告协会  会长
李   亚     一点资讯  CEO
梁勤俭      真广(北京)国际传媒广告有限公司 董事长 、中广协报刊分会 主任兼秘书长 
梁伟丰      BBDO天联广告公司  大中华区主席兼首席创意官
林俊明      利欧数字/俊珀传播  副总裁、首席创意官/首席执行官兼联合创始人
林容丰      新东方教育科技集团    首席营销官CMO
林   真     安索帕    亚太区CEO
刘德寰      北京大学新媒体研究院  副院长/教授/博导
刘矜兰      中视金桥   CEO
刘   阳     利欧数字/琥珀传播   副总裁、首席品牌官/首席执行官兼创始人
龙杰琦      Cheil杰尔广告  大中华区执行创意总监
伦洁莹      Facebook  创意销售负责人
吕   辰     全景视觉  董事长
吕   曦     英扬传奇整合营销集团 董事长
马旗戟      虎啸传媒/国家广告研究院  首席战略官/研究员 
莫康孙      上海马马也文化传播有限公司创始人/麦肯光明广告有限公司顾问
欧阳明生     北京电通   营业副总经理
乔   均     南京财经大学  副校长
曲伟海      北京新意互动广告有限公司 CEO
任小青      北京世纪北广广告有限公司(CBAC)    总经理
沈   虹     北京优朋普乐传媒有限公司  首席品牌官 中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师 北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员 
沈   翔     Cheil鹏泰  大中华区首席创意官
宋秩铭      奥美集团  大中华区董事长
苏   雄      亚洲广告联盟 主席  大业传媒集团 执行总裁
谭   明     灵思云途创始人、董事长
田   涛     尼尔森网联 总裁
屠剑峰      北京电通广州分公司  总经理
王建朝      广东因赛品牌营销集团股份有限公司  董事长
王启民      长春吉广传媒集团有限公司  董事长
王   倩     合润传媒集团  董事长
王   欣     扬罗必凯广告  副总经理
王艺桦      华邑品牌数字营销集团 创始人/CEO
魏丽锦     电通安吉斯集团中国区首席媒体资源投资管理官,安浦菲中国区总裁

吴   凡     盛世长城   大中华区首席创意官
吴   捷     奇思广告   创意合伙人
吴晓波      广东平成广告公司    董事长
吴孝明      华谊嘉信集团/迪思传媒集团  联席总裁/首席数字官
吴旭东      北京电通广告有限公司  第二事业本部副总经理
项建中      浙江工业大学之江学院/浙江华林广告有限公司 教授、硕导广告学科带头人/董事长、导演
肖明超      趋势观察&知萌咨询机构    创办人
徐   进     原生动力数字传媒    创始人兼CEO
闫家旭      重庆高戈互动营销整合机构  董事长兼首席创意官
姚   俊     上海顺为广告  联合创始人
喻国明      北京师范大学新闻传播学院   执行院长
杨石头      think3group智立方品牌营销传播集群  董事长兼CEO
杨同庆      首都经济贸易大学广告研究所  所长/教授
杨烨炘      上海天与空广告公司  CEO兼执行创意总监
曾百川      英赛品牌营销    董事长兼首席顾问
张灵燕      电通数码(北京)广告有限公司  首席运营官
张树庭      中国传媒大学教授、博士生导师,BBI商务品牌战略研究所所长,IAI国际广告研究所副所长
赵   军     龙行盛世传媒集团   总裁
赵文权      蓝色光标传播集团   董事长兼CEO
郑大明      Z+,之外创意营销   创始人&首席创新官
郑晓东      利欧数字  CEO
郑以萍      阳狮广告有限公司上海分公司  中国区主席兼首席创意官
朱明虬      思美传媒股份有限公司  董事长

 
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