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支付宝X《棒！少年》导演许慧晶，祝你年年有余财源滚滚岁岁平安
发布时间：2021-03-22 16:51
2021金瞳奖
金瞳奖
春节
内容简介：为了推广国民级应用支付宝端内的「数字新年俗」活动，好卖广告联合《棒！少年》导演许慧晶，推出支付宝年俗记录片三部曲《年年有余之鱼灯》、《岁岁平安之岁月长跑》、《财源滚滚之元宝饺子》打破了广告片与纪录片的边界，支付宝员工灵草实名参与记录。用全新的洞察视角与纪录片拍摄手法，从代际传承、生命价值与地域乡土三个维度记录了一系列中国人不俗的年俗仪式与故事，挖掘出了中国年俗在数字时代的流变。凭借朴实真诚的情感底色唤起受众共情，在中国春节营销季突出重围，实现全网总曝光11.35亿，点击率为各个平台投放均值的2.5倍，收获了客户、业界与受众的广泛讨论与好评。
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