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英氏《成长节奏曲》系列TVC
发布时间：2022-01-21 20:15
2022金瞳奖
内容简介：在大促节点前夕，英氏需要高效且快速拉近与消费者距离，在妈妈们心中留下印记，让英氏成为妈妈们的辅食首选。在内容创意出发点上，我们需要把科学化、体系化的内容，转化为消费者听得懂、看明白、跟得上的语言。通过和消费者自身情况相近的 “身边人” 去科普科学喂养的理念和方式，使得消费者更容易感知英氏的5阶精准喂养体系。在圈层KOL的选择上，我们有不同的考量：一是需要引发年轻消费者的兴趣，二是关注目标消费者所关注的。在数据驱动中了解到，很多妈妈都会关注瑜伽，包括在产前，所以我们选择与和中国十大瑜伽师、双胞胎妈妈沈亚敏进行合作；而后考虑到年轻一代中奶爸越来越多，同时综艺节目也备受年轻人的关注，于是在《这！就是街舞》中收获大量粉丝的奶爸小白，成为我们的不二之选；另外，作为婴幼儿辅食类品牌，我们也要回归到妈妈群体中，所以我们选择了头部母婴达人年糕妈妈，来为我们进行发声，进行兴趣圈层和辅食垂直领域的双线并行沟通。在传播势能上，我们也分了3部走：618期间用垂直领域传播打头阵，之后借势父亲节和奥运会借势传播热点，扩大影响范围，进一步发掘潜在消费者。
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