“在移动互联时代一部手机就代表了整个生活，

而在Web 3中，人们将突破物理疆界，用声音、手势甚至脑机接口完成新的交互。”

这是百度集团品牌总经理、百度Web3业务负责人曹语馨所描绘的、Web 3场景下全新的交互模式。

Web 3.0在2022年是一个非常火热的词语，在这个词持续升温的过程中，无论是国内或者海外我们可以看到非常多的头部品牌正在涌入这一领域当中。

2021年全球已有25亿人参与了虚拟经济，而根据数据预测，到了2030年元宇宙的市场规模将达到1.5万亿美元，数字藏品和数字人将分别拥有1300亿美元和5276亿美元的市场。

那么在这个时代，Web 3就是一个开放性的共享共创的去中心化网络，而数字人则是能够先行来到人们生活中。

曹语馨表示：“元宇宙目前仍处于发展的早期阶段，但是元宇宙也没有终极形态，而将会是以分期兑现的形式呈现在用户和受众面前。”从政策上来看，2022年各地的地方政府都在根据自身的特点来发布一些政策，以鼓励元宇宙的发展，而这些政策的导向则是在引导元宇宙的发展去虚向实，或者是说以虚促实，也就是如何更直观地将元宇宙概念应用到实体经济的运营发展之中。

元宇宙在一定程度上可以理解为平行于现实世界的第二空间，而这个第二空间的底层的技术支撑则是以AI和云计算为核心的新一代的技术设施。而钱学森院士曾提到的灵境也将伴随基础设施建设的不断完善一步步走进现实。

 Web 3实际上是一个从PGC到UGC再到AIGC一个大幅演进的过程，而AIGC那它背后依靠则是预训练大模型。我们也经常说大模型技术可能会解放全球人类的创造力，解放人类的双手，用AI去创造具有独特价值的内容。也因为有了AIGC的加入，Web 3可以做到颠覆内容生产的模式，开启人机共创的新纪元。

在过去的一年里，我们可以看到有非常多的广告主愿意在百度的平台上做一些有趣的case，包括一加手机X百度营销618种草主播、希加加X麦当劳、度晓晓x广汽埃安，而这种合作的出现其实可以理解成是一种品牌方意识的转变。

百度也希望品牌的营销团队可以全面入场，来体验这种新的创作模式，将最前沿的技术应用到与用户交互上，在未来AI会大面积解放人类创造力的背景下，品牌也应该尝试着更多的应用AI的力量来创造内容。

最后，关于数字人、元宇宙和AICG曹语馨给出了三个总结性的观点：

首先，数字人的发展如果缺少了AI的力量，那么数字人是无法真正活下去的。一个良性的数字人发展一定会有长期的AI作为底层力量去推进。

其次，元宇宙是没有终极版本的，它会以一个分期兑现的形式一步步地走到大家面前。

最后，AICG会去开启人机共创的新模式。而品牌营销团队应该全面地入场 web 3营销，因为这将会是品牌在未来和用户互动的重要新趋势。

而新的趋势则是品牌一定要去把握的趋势。