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美团优选本地化营销全案
发布时间：2022-04-08 00:00
2022金瞳奖
内容简介：惠州项目成果：1. 传播结果：「省钱文学」平面创意广告实现可测算的传播价值126.6w（具体测算明细详见附件一，传播溢出ROI达3.66，目标完成度122%。换句话说，该项目达到了需要实际花费126.6万才能实现的传播规模。）媒体评价关键词为：戏剧性转折，烟火气，文案强，人文主义，品牌获行业媒体定调：美团优选继品牌焕新战役「真的真的省」之后，已建立品牌独有的「人文主义」性格。2. 实效结果：投放期比基期，惠州增量线上UV涨幅5.8%。3. 心智结果：惠州广告投放后，美团优选的目标形象认可度涨幅5%。汕头项目成果：1. 传播结果：「省钱漫画」平面创意广告全网传播稿件118篇，自来水比例88%，事件视频总播放量666万次+，实现超505万才能达到的传播规模，整体传播ROI 5.09。美团优选在AI应用的创新价值被行业认可，该案例被评价为AI赋能品牌的先锋范例。2. 实效结果：投放期比基期，汕头日均线上UV增长涨幅3%。3. 心智结果：汕头广告投放后，美团优选的TOMA涨幅14.2%；总体认知涨幅5.8%。
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