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亨氏：番茄酱诈骗
发布时间：2023-06-20 13:50
2023戛纳创意节
亨氏
RETHINK
HEINZ KETCHUP
Heinz Ketchup Fraud
2024OneShow
2024戛纳创意节
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点击升级体验亨氏，可能是最受消费者欢迎的番茄酱。但一些餐馆为了缩减成本，通常会寻找比亨氏更便宜，味道也更差的替代品。而且，亨氏还发现了一个特别现象：这些餐厅会把其他品牌的番茄酱装在亨氏的瓶子里，冒充是亨氏番茄酱。
对此，亨氏发起“番茄酱诈骗”（Heinz Ketchup Fraud）活动，用“当场抓包”的风格拍摄了一组平面广告，并把“It Has to be Heinz”——这句亨氏经典slogan改造为：Even When It Isn't HEINZ, It Has to be Heinz（就算它不是亨氏，它也必须成为亨氏）。
亨氏还在社交媒体上发起号召，粉丝可以提供信息，说出都在哪些餐厅看到过这种”番茄酱欺诈罪“行为，亨氏会与这些餐厅联系，提供真的亨氏番茄酱。
QSR
DINNER
KITCHEN
2024戛纳创意节PR狮金奖showcase：
案例名称：Heinz Ketchup Fraud
品牌：Kraft Heinz
代理机构：Rethink / Toronto + Kraft Heinz / Toronto
获奖信息：
2024 OneShow 最佳印刷宣传奖 Best of Print & Promotional
2024 OneShow DIRECT MARKETING 直销类金奖
戛纳获奖信息
2023
户外狮
OUTDOOR
金奖
Gold
2024
公关狮
PR
金奖
Gold
品牌方
HEINZ KETCHUP代理公司
RETHINK案例信息
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