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寻味新西兰｜喝出不一样的心潮“雀”跃
发布时间：2024-03-11 14:55
内容营销
数字营销
案例
快消品
品牌
内容简介：2023年5月，雀巢新西兰进口奶粉新品上市。为打开新品知名度，提升品牌价值感，雀巢用一波走心的场景营销Campaign在消费者心中建立高钙奶粉选雀巢的产品认知。 提炼奶源优势，沟通天然意境 面对市面上品类诸多的进口奶源，雀巢如何找到不一样的沟通角度？一提到新西兰，大家的印象关键词都集中在“人间仙境”、“纯粹原始”、“奶牛天堂”等等。而作为“地球最后一片净土”，新西兰给消费者带来的联想——是自由自在的、无拘无束的、放飞自我的，在纯净自然中欢呼雀跃。 雀巢从新西兰印象出发，沟通高端天然意境。建立特定消费者语言：奶味足、高营养、喝完心情好，转化印象为利益点，让消费者有效记住雀巢进口奶。 看见新西兰，发现新纯境 线上，我们用一支节奏明快的剪贴画短片，植入全家早餐场景，以趣味易懂的形式传递雀巢新西兰奶粉好奶源、钙含量高、奶味香浓的核心卖点。借助分众投放实现强曝光，“高钙奶选雀巢”的传播话语牢牢渗透消费者心智。 赏味新西兰，发现新奶味 线下，我们在全国商超开展试喝互动。以微缩新西兰景观为灵感，呈现迷你牧场、草原、蓝天白云风景，为每一个用户带来沉浸式体验。 除此之外，我们同步释出马克杯、野餐垫等周边产品，进
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