CeraVe护肤品首次亮相超级碗。CeraVe的目标是让每个人都知道它是与皮肤科医生共同研发的。问题是，超级碗汇聚了众多一线明星，而皮肤科医生（怎么说呢……）并不像明星那样有吸引力。

于是，CeraVe重新制定了超级碗的宣传计划，推出了一场首创活动。当大多数品牌在比赛前一周预告他们的广告时，CeraVe采用了社交媒体优先的方法，在比赛前的一个月内传播一个阴谋论——根据社交聆听，这个阴谋论称CeraVe是由Michael Cera研发的。

但CeraVe面临一个大问题：Michael Cera并不活跃在社交媒体上。那么，当CeraVe的名人不在社交媒体上时，CeraVe如何将这个阴谋论传播到网上？

CeraVe精心策划了一种强有力的方法，让网红们处于主导地位，并利用社交媒体和口碑传播来传递消息。CeraVe首先动员了450名网红来推动这一猜测。然后，CeraVe不是用自己的社交媒体来宣传这个阴谋论，而是公开否认它。结果，这反而引起了国际关注。每个人都想知道Michael Cera和CeraVe之间到底发生了什么。在超级碗开始之前，CeraVe已经赢得了比赛，获得了超过90亿次的曝光量。

在大多数品牌依赖广告片段的情况下，CeraVe的广告被用作“超级延长营销活动”的高潮（《纽约时报》）。它被赞誉为“大师课程”（《广告周刊》）。在比赛期间占据了最高的话语权。目前，它已经获得了300亿的曝光量，这导致了CeraVe销售额增长了25%。

案例名称：MICHAEL CERAVE

客户：CeraVe

代理机构：Ogilvy PR / New York

获奖信息：

2024 OneShow 直销类 DIRECT MARKETING 金奖

2024 OneShow 社交媒体类 Social Media  金铅笔

2024 OneShow 整合营销类 INTEGRATED / OMNICHANNEL 金铅笔

2024 OneShow 品牌娱乐类 Branded Entertainment  金铅笔

2024 OneShow 公关类 PUBLIC RELATIONS  金铅笔

2024 OneShow 健康类 Health & Wellness 金奖