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一个箱子，竟被三只松鼠宣布封神？by喜鹊
发布时间：2024-06-17 14:44
写在前面
这是目前三只松鼠最贵的礼盒，也是其品牌在高端版图上的一次战略拓展。
在和松鼠合作的4年里，我们完成了大量产品线的重构与转译—这当然不仅是在视觉层面的。比如对于这款高端坚果礼盒的命名，我们用「物华天宝」来形容产品，这个词来自滕王阁序，意思是珍贵和天然的宝物，再辅助书法和印章等传统元素，这一切因为浸染了文化而显得格外特别，让松鼠品牌能够找到属于自己非常东方的意境表达，不用再像其他的坚果品牌那样—用虚拟的洋货感来彰显高端。
我们的客户正处在巨大的腾飞点上，所有系列的重塑都是在准备铺设未来10年的路，当客户把这一切交给我，传统与当代，东方与西方，甚至是年轻与成熟之间，我全部都会权衡在内，这也是松鼠始终首选喜鹊的重要原因所在。
--喜鹊头子齐树伟
高端坚果的中式代表作
作为坚果炒货行业的龙头企业，三只松鼠本年度第一季度业绩备受关注，营收约36.46亿元,同比增加91.83%。百亿过后，三只松鼠的野心还在继续，近日三只松鼠宣布接下来的目标是在2026年营收达到200亿元。
山海奇珍·物华天宝礼是高端纯坚果礼盒，重量高达5kg，售价高达800元以上，目前是三只松鼠的战略明星产品，也是最贵的产品。
在过去的12年里，三只松鼠都以亲民友善的年轻形象出现，如何保持松鼠的文化基因，成为高端场景中的优选之选？
三只松鼠最贵的礼盒
全部是当季成熟的饱满大果，源自原生产区的稀有原生品种，里面包括夏威夷果、黄金香榧、碧根果、紫皮腰果、黑枸杞、开心果、手剥松子和山核桃仁。
创始人理念的再缩影
品牌创始人打造的森林食品概念被设计师齐树伟再度演绎，「我希望这个系列更正式、更经典，但也要留存松鼠的审美体系-童真、趣味、森林。我们能看到松鼠的服饰是点缀性的，整体画面的天然性还是很强，有一些理念没有那么外显，比如其他坚果品牌可能会说全球甄选，我们的词汇更本土化，是山海奇珍，因为三只松鼠是中国的坚果品牌。」
松鼠环游记 山海奇珍的语言转译
本次方案的破题始于「山海奇珍」，意为全球的珍馐坚果，喜鹊 这次没有选择纯中式类型的创作，吸取古老手绘地图的创作风格，并借助了西方环球寻宝故事道具，丰富「全球寻果」细节，将古老神秘的寻宝氛围推向了极致。
巧妙的用心更在于中华神龙的画面贯穿，东方图腾占据大面积主体，松鼠满怀信心御龙归来，和西方元素既融合又有创新。
古董宝箱的概念
箱体需要装入重约5kg的坚果，普通纸盒已经不能承受，宝箱的概念应运而生。造型灵感完全来自于古董行李箱和宝箱，直接看到山海间的宝物都被松鼠装进箱子，既传统又富有韵味，松鼠的品牌完整性也得以延续。
环环相扣的模块化设计
在新的版图里，首要任务是帮助三只松鼠摘掉网红零食的固有标签，找到成熟而可传承的文化内核，齐树伟的看家本领便起到了引路的作用。众多设计师都曾为松鼠坚果类的产品进行创作，对于齐树伟公开回应「我们没有让松鼠每一个产品系列都做颠覆式的创新，所有换了包装后的SKU，都是在延续2021年喜鹊定调的森林系列主题，你甚至能看到多SKU之间在环环相扣的成长。我认为好的战略会给予设计师帮助，我想保持三只松鼠珍贵的趣味感和森林感，一个经历了至暗时刻的品牌想要重回巅峰绝不是一朝一夕的事，肯定是需要用更聪明的方式和大众建立新的联系。」
创新的自驱力
关于烫金版的构想令其超越了所有龙元素礼盒，龙鳞、龙须、松鼠的头巾和望远镜大面积做了凸起烫金工艺，金光璀璨、熠熠生辉，插图既没有成为绝对主体，也没有沦为单调背景。
「松鼠的每个产品都应该存在一个独特、难忘、令人赞叹的细节，呈现一些与大家在日常生活中接触到的坚果有所不同的温暖。」
方案展示
凭借一系列的深入创作，三只松鼠逐渐构筑了2.0品牌完整的系统，富有质感且有高品位的东方格调。 PICASTRATEGY
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