前言

2024年，天猫校园推出全新校园音乐企划「校园的乐队」。

从杭州出发，通过城市巡游，在每一站打造由纯粹而优秀的学生乐队联袂出演的音乐舞台。通过这样的形式，尝试挖掘校园音乐的新生力量，为优秀的学生乐队提供宝贵的展示舞台；同时，「校园的乐队」演出前的集市派对，也成为品牌和学生人群的优质互动场景。

「校园的乐队」杭州站现场

毕业季来临，巡演不停

毕业季是校园营销不可错过的营销节点，天猫校园也在这个阶段为30+品牌打造了丰富多彩的毕业季校园营销案例，「校园的乐队」毕业季专场也成为其中亮眼的一部分，优酸乳、新秀丽、花洛莉亚、LG、魔方公寓、三星、999、彼康王、AGF及天猫U先成为本场巡演的乐队助力品牌伙伴。

本次的演出场地坐落于上海松江大学城。作为华东聚集性最强的大学城之一，松江大学城聚集了华东政法大学、东华大学、上海外国语大学等近10所高等院校，涵盖了近15万在校生的学习和生活。

在筹备期间，「校园的乐队」在线上和线下进行了充分的预热。在大学城附近，通过高校内及商圈内的演出信息曝光，预埋线下参与互动和观看演出的目标人群。在活动当天，现场相当数量的观众反馈因看到活动信息而来到现场。

松江大学城高校及商圈线下宣传预热

在更多潜在目标校园人群聚集的线上，天猫校园新媒体矩阵进行了多平台的完整活动传播，通过丰富的呈现方式覆盖精准的学生用户，打通社媒平台和私域圈层，将活动信息及品牌权益触达到更广泛的学生人群。同时联动音乐圈大咖和学生红人，一起为年轻的学生乐手和乐迷送上祝福，也为活动带来更大的声量和热度。

「校园的乐队」上海站预热宣发

限定集市派对，线上惊喜直播

在「校园的乐队」活动现场，品牌伙伴组成的潮流集市也是必不可少的组成部分。不仅是出于商业角度的考量，更是音乐节客群在现场的消费刚需。各个点位在统一的视觉风格下，呈现着不同的品牌心智表达。通过定制的互动玩法，品牌和他们的目标客群深度互动，实现链接，送出精心准备的音乐节伴手礼，共同享受接下来的舞台。

从午后到夜晚，集市人流始终汹涌

在上海站，天猫校园与合作品牌为不能来到「校园的乐队」LIVE现场的同学们准备了另一种参与方式——线上直播。天猫校园和天猫U先双直播间同步开启，学生红人与杨迪作为乐队推荐官，为观众呈现现场盛况的同时，也通过丰富的互动形式，为合作品牌进行直播种草，实现内容价值与商业价值的有机融合。

杨迪&天猫校园红人 联袂直播互动种草

高燃现场，年轻表达

时间来到17:30，多次主持大型音乐节的著名音乐人关雅亮作为现场MC走上舞台，「校园的乐队」毕业季专场演出正式开始。来自复旦大学、华东政法大学、东华大学等知名院校的学生乐队轮番登场，展演自己的原创音乐。现场观众逐渐聚集在舞台前，跟随节奏晃动手中荧光棒，更多下课后的周边大学生也不断涌入现场。

从左至右：上海视觉艺术学院-柒升柒降乐队 / 著名音乐人-关雅亮 / 上海视觉艺术学院 - 低气压乐队 / 复旦大学 - J2K / 温州大学 - 李初星&风向乐队

「校园的乐队」的现场不局限音乐风格，摇滚、爵士、说唱等音乐类型悉数登场，现场观众的热情也随着不同风格的切换持续高涨。年轻的乐队在宝贵的舞台上也不仅仅只是完成表演，也会在表演的间隙分享创作的初心和对音乐的热爱，并从现场的热情反馈中获取持续创作和表达的能量。

未来，「校园的乐队」将持续整合优势资源，持续扩大IP声量。和更多合作伙伴一起，继续走向更多城市和高校，走向校园人群。