群邑中国2024年《618电商营销全景洞察》报告全新发布，这近百页的深度分析涵盖了今年各大数字平台618的情况，深入探讨了电商营销的最新趋势，为品牌提供了全域电商营销的做法建议，助力品牌实现新突破。

群邑Nexus中国区总裁张慧敏 (Jerman Zhang)表示：“十年磨一剑，今年是群邑连续发布大促电商营销系列报告的第10年。这不仅是一份记录电商营销领域变革的报告，更是我们团队在一次又一次大促中沉淀下来的智慧和经验的集大成者。衷心感谢一直携手奋战的同事、客户和各大平台伙伴们。期待这份全景洞察报告能为电商营销从业者带来新的启发和实际帮助，推动更多品牌在全域电商营销中取得成功。“

618概览

整体而言，近年来大促的节奏不断提前，现货抢跑成为核心主题。里程碑事件如阿里首次取消预售，直接现货开卖；小红书也首次下场618等。无论是货架电商、内容电商还是即时电商O2O，各大平台都采取了不同的创新策略，简化促销规则，努力让消费者的购物过程更加省心。具体来看，各大电商平台的热门趋势类目略有不同，报告列举了主要类目的品牌销售排行榜。

618电商营销六大趋势

除了上述提及的“取消预售，现货抢跑“，报告还梳理了今年618电商营销的其他几个趋势，即“百亿补贴，优价好物”、“平台生态，全面多元”、“全域营销，品效合一”、“内容驱动，多场共振”以及“AIGC，智能营销”。

全域电商营销之道

基于全面的洞察和分析，报告从“全域种草 品效协同”、“数据赋能 科学营销”、“内容驱动 多场共振”以及“AIGC 智能营销”四个维度，体系化总结了“货-人-内容-场”全域营销的方法论和平台应用，为品牌长期的全域电商营销提供参考。

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