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京东家电家居：今年欧洲杯你怎么看？
发布时间：2024-06-20 14:20
借势
电商
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今年欧洲杯，我们收到京东的两个命题作文
1. 买电视，送德国欧洲杯往返机票
2. 欧洲杯期间30天大屏电视免费看
看似“业务”味十足的需求，实在一个让人头大的传播课题。
我们需要找到一个传播上的“放大镜”
机票真的送，德国大使馆说的
机票京东是真的真的送，但是如何让消费者觉得送机票事件更真实、更野生？在和客户讨论了许多版之后，客户抛出一个点“不如让大使馆发布一个德国旅游新政策，电视可以当机票？”
考虑到大使馆权益问题，最后大使馆也参与到我们的传播矩阵中，为本次活动体现真实性背书
大屏看得更爽，球迷说的
「欧洲杯期间30天大屏电视免费看，期间看不爽免费退换」是京东家电家居618期间的第二个主题活动，我们希望不仅仅去通过“大屏免费看”的利益钩子，我们希望找到真实球迷观看足球比赛时的行为洞察，让他们能真实地代入和认同，“用大屏电视真的更爽”，再进入京东站内参与活动
看不爽真能退，退钱哥说的
当我们讨论到“足球赛事”、“看不爽可以退钱”的时候，很难不让我们联想到那个男人——
一个最“虔诚”的国足球迷，一个资深的足球爱好者，也是一个自带的“退钱”体质的足球网红，退钱哥何胜也成为我们传播上的一个潜在爆点，于是我们邀请到他，成为京东家电家居大屏电视活动的首席“退钱官”，看不爽，就找退钱哥退钱，为消费者打消“电视是不是免费”、“是不是真能退钱”的顾虑
体育情怀营销相信大家已经十分腻歪，京东的这一个campaign，主打一个无伤剁手，畅看欧洲杯，大家看得爽就行。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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