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2024戛纳创意节创意策略狮全场大奖《A PIECE OF ME》：用一支广告影响立法
发布时间：2024-06-21 11:35
2024戛纳创意节
KPN
A PIECE OF ME
DENTSU CREATIVE, Amsterdam
升级会员，即可查看高清画质和双语精译字幕的戛纳案例影片。
点击升级体验过去的六个月里，荷兰有3.3万名年轻人成为未经同意转发私密照片的受害者。受害者往往被不公平地描绘成施暴者，进而导致孤独、抑郁甚至自杀等严重后果。
今年2月，为了解决这个问题，KPN与荷兰创作型歌手MEAU、相关领域专家和受害者合作，创作并发布了一首歌《我的片段》(A Piece of Me)，这首歌和MV展示了网络侵犯隐私的内容是如何摧毁生命的。
这项活动由荷兰领先的电信运营商KPN与阿姆斯特丹电通创意合作发起，旨在提高Z世代对网络羞辱问题的认识。KPN希望在全球范围内传播“三思而后行”的活动理念，鼓励人们在未经同意的情况下分享敏感内容之前三思。
自发布以来，歌曲MV已经积累播放900万次，数百万次分享，并在音乐排行榜上排名前三。为了让学生了解网络羞辱的影响，荷兰数百所学校也播放了歌曲和MV。创意总监Gijs slujters和Joris Tol强调了创造与Z世代产生共鸣的内容的重要性，将网络羞辱的故事变成学校和家庭的话题。
这次广告活动的影响已经超越了公众意识，影响了政治行动。荷兰参议院于3月19日通过了《荷兰性犯罪法》，将未经同意转发私密照片的行为定为犯罪。
随着该视频在荷兰的成功，KPN和电通创意阿姆斯特丹推出了英文版，以在全球传播这一信息。
戛纳获奖信息
2024
创意策略狮
CREATIVE STRATEGY
全场大奖
Grand Prix
品牌方
KPN代理公司
DENTSU CREATIVE, Amsterdam案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
欧洲
时间：
2024
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