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林氏家居：这条视频比真皮沙发还“皮”
发布时间：2024-06-24 07:51
累了，躺沙发
困了，躺沙发
那什么样的沙发
舒适到你一躺就想带回家？
恰逢国庆黄金周，林氏家居以“国庆家装节”为主题联动线下门店进行营销活动，活动前期希望用一系列短视频，结合新款产品卖点和促销利益点，激发消费潜力。
01 把忙碌交给时间，把自己交给舒适的空间
近年来，林氏家居瞄准年轻个性化消费群体，希望用好产品让年轻用户们住进每一种偏爱。而我们洞察发现，这一届年轻人日常忙碌在快节奏工作生活中，他们在生活压力之余、情绪需求之下，更喜欢打造能让自己舒适的、有质感的生活空间。
结合人群痛点，我们总结这一次新款真皮沙发核心卖点背后给到的“偏爱”：任意调节、分区承托、柔软贴合，提炼出其中与年轻人的日常需求十分合拍的关键词“调”、“柔”、“靠”。二者结合，我们重新“定义”真皮沙发的舒适度，比调休更自由、比一字马更柔韧、比攻略更靠得住，希望借这一反差、双关的对比，给用户带去林氏家居赋能下，更加松弛解压治愈的美好生活感受。
02 舒适不只是一种短暂的感觉，更应是常在的生活体验
为了吸引用户注意，我们规划了一个快节奏、快反转、强洗脑的系列病毒视频。内容上，以密集的爆点、丰富的转折、紧凑的剧情抓住用户的眼球；结构上，我们设计了三幕式的演绎框架，兼顾戏剧性结构与卖点呈现，也凸显系列感。
视频中，以年轻人们的加班、出行、健身等生活痛点为切入点，【加班篇】的“就我不能调休”、【瑜伽篇】的“不够柔”、【鬼屋片】的“攻略靠不住”，或灵魂拷问或悬念或吐槽，让用户跟随主角视角，在人物和场景的快速切换之间，沉浸式感受产品可任意调节、超柔软、有支撑力的核心卖点。
同时系列视频都以一句促销的核心信息“真皮电动大沙发，4699带回家！”结尾，将活动产品和玩法信息直观地展现出来，也进一步夯实了这句口号，让它在不断重复中，软性硬性同步呼吁把这份舒适带回家。
03 重复性上头之外，也有戏剧性的起承转合
作为一部节奏短平快、有梗且洗脑的系列短视频，拍摄过程中，我们以巧妙的转场和夸张的表演呈现出与其他片子完全不同的“起承转合”。同时在人物设计上，贯穿系列的主角林小妹一身国潮装扮，一手让人啼笑皆非的超能力，在凸显林氏家居作为家居领域国潮创新先锋企业形象的同时，鲜明的对比也更吸引大家的注意力。
其中，故事的亮点在于，三个篇章三组情境内，主角各自遭遇困境，绝望之际灵魂呐喊，林小妹毫无预兆地闪现，一通操作把主角击飞至沙发“让其躺平”，一脸愁容的主角们躺下之后，完全沉浸在沙发带来的舒适之中无法自拔，呼应产品的三大卖点。
全片“重复”“发问”“解答”的叙事方式，相似转折带出产品关键词，魔性表演反转感，前后灯光变化区分两种氛围和情绪调性......我们将品牌诉求与内容进行了有机结合，博得用户一笑的同时，也将双节假期的舒适躺平生活与林氏家居挂钩，激发用户对真皮沙发和国庆家装节更具象、更迫切的想象和期待。
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