项目简介：

维他命水自诞生之日起，就将自身定义为“年轻、活力、时尚、潮流”的先锋品牌，致力于通过潮流文化，与年轻一代实现无障碍、能共情的沟通。在校园这座年轻流量必争之地，用年轻人喜欢的方式，和他们进行沟通交流，同时透传品牌价值和产品理念，这也正是维他命水校园街舞赛事的所要传递的。

从用户角度出发 抛出潮流街舞的圈层沟通锚点

在数字化时代背景下，青年群体的“圈层化”现象愈加普遍。围绕个体兴趣爱好和品牌受众沟通，从维他命水的核心用户场景出发，打造校园街舞人群和维他命水舞圈能量水的这一天然身份链接，我们发现当代大学生的兴趣圈层文化。

2024年是维他命水举办校园街舞赛事的又一年，不仅要把大学生的兴趣爱好形成品牌势能，将维他命水的用户场景彻底击穿，形成自己的校园街舞圈，邀请更多人入圈、一起破圈！将维他命水与潮流文化相结合，与年轻一代实现更好的沟通。

走进全国12城12校 超近场人群的品牌互动沟通

在现场，不仅有校园solo king舞蹈的精彩赛事，同时在线下快闪活动中增设了属于「V圈」的趣味互动方式，通过互动+赛事的方式，让更多不是街舞圈的同学也可以通过维他命水的校园互动玩法「入圈」。校园街舞赛的现场也聚集起更多同学，不仅将吸引了自然人流量，也有更多同学主动前来参与互动，观赏赛事；让品牌的校园现场更热闹，形成了正向的互动留存链路。

此次维他命水街舞赛事整体在品牌私域h5上进行承接，不仅预告赛事进行，也将线下抽奖互动引流至h5，线上线下双联动！

在12城12所高校的为期近2个月赛事历程中，赛事报名选手超500人，现场互动人次总计超过2万人次，沉淀学生人群社媒UGC内容超千篇，不断释放着校园街舞的更大价值潜力。

春夏渠道货品热卖 激发校园水饮市场购买力

维他命水是中国市占率排名第一的农夫山泉品牌旗下的一款营养补充型的功能饮料，春夏季也是水饮的销售爆发的关键时间。

天猫校园依托线下校园门店这一高频消费场景，整合全国重点门店资源，在夏季水饮旺季，通过门店氛围物料的陈列，抢占同学进店的第一视觉c位，承接住了校园街舞赛事进店浏览的兴趣人群。并且同时通过天猫校园app进行快乐星期五，这一针对校园会员的专属营销资源活动，拉动维他命水产品在活动周期内的销售爆发，大大提升了产品在校园店的平销期的动销！产品销售同比提升超8倍！在当月达成了天猫校园渠道功能饮料类目的销售TOP1！

创新媒介整合 广覆盖触达 精细化运营

天猫校园整合更多生态玩法资源，在校园街舞赛事期间，通过天猫校园电子屏、盒马电子屏进行线下目标人群的强势触达，线上传播累计曝光超500万；并且同时通过手淘校园资源位以及高德app资源进行线上用户的引流承接！

今年，是霹雳舞首次进入奥运会的一年，巴黎奥运会将于7月28日在巴黎举办开幕式，街舞这一新兴运动以及校园街舞的新兴力量和属于正在被更多人看见，而维他命水将与广大街舞爱好者一起，传达“活力生活，坚持所爱”的街舞精神，下一程，我们不见不散！