账号注册 账号登录
企业用户
微信 QQ 微博

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

扫描二维码登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

打开广告门APP-“我的”

进入我的页面-扫一扫

中秋 中秋海报 华为 直播 汽车 黑神话：悟空 中秋节 国庆 中秋礼盒 蕉下 apple 教师节 郑钦文
清除历史
SG 胜加
601.3
W
597.3
微梦传媒集团
555.2
天与空
553.5
Z+ 之外创意
484.8
请输入搜索内容……
关注 消息

高考生把暑期工干成“央视315”？评论区成大型曝光现场！

发布时间：2024-06-27 16:52

广告 大数据 公关 流量 品牌 案例 热点 快消品

01


这届老板最怕啥？

过去我以为是00后整顿职场，谁知道现在是05后打假市场！

这就要讲到近期爆火的话题#高考生暑假工315#，这届高考生暑假工有自己的315，当然且看且相信。

图源：中国商报


一些高考生进军暑期工，没想着知道太多，纯纯冲着赚生活费去的。

结果打工打着打着打成打假，发现品牌不可描述的秘密，不忍了曝光了。

事情还要从一个在流水线上打工的同学说起，他放出了厂里做冰红茶的环境，满地都是茶叶。

没想到吧，冰红茶居然还真给我放茶叶，我以为我喝是科技狠活。

图源：老登侃娱


这一爆一发不可收拾，网友们越扒越多越打越多，打出卧底记者的样子，评论区直接成为大型曝光现场。



我宣布大学生才是真正的315记者，接下来请欣赏《大型纪录片高考生进厂》，赶紧看看你喜欢的品牌又塌了几个。


华某士，鸡米花=鸡屁股？


海某捞，基本是半成品。


超市酸笋，锅里的绣，比我脸皮还厚？


烤鱼店烤的不是鱼，而是“预”和虫。


某拌饭，一把剪刀+微波炉杀出一片厨房禁地。



水上乐园的水，真的很水。


螺蛳粉的猪脚：发的霉用鞋刷没的。


绿豆沙，你不知道它从绿豆变成绿豆沙，到底经历了什么。



某鸡排，串串放在发霉台上面。


某奖牌沾满血汗，可能是打工人血汗。


某水果电脑，零件是乱套的。


某共享单车，螺丝钉是松的。


飞li浦有点离谱，电饭煲内胆全靠涂的。


上海婶子不省心，奶茶水涮拖把水是同个水？



刷完堪比315的评论，悬着的心瞬间死了。

就想问问谁，还敢在外面随便吃东西啊，到底还有什么能吃啊。


老板们：
干一行割一行，360行行行被背叛。

高考生：
干一行恨一行，360行行行干破防。


大家倒也不要急着破防，既然有被拉入黑榜的，那自然也有被拉入红榜的：

霸王茶姬喜茶，消毒消毒再消毒。


塔斯汀，直接三个字，最干净。



好利来，同样是个消毒狂魔。



肯德基，洗手洗到怀疑人生。

02


虽说连锁品牌卫生环境，主要还是看具体的门店管理，不能以偏概全。

而且高考生打暑期工曝光的现象，没有权威媒体同行背书，光靠几句评论，是否实锤很难下结论。

但为啥暑期工野生版315，会让人破防呢。


那是因为这届网友喜欢看年轻人整顿、正义之士化身判官场面，“整顿”就是流量密码。

正如罗翔老师说过：“法律只是对人最低的道德要求。”这时候我们就希望有嘴替、手替来替我们发声。

要知道这届年轻人，万物皆可整顿，总让全网打工人看得狂欢。

图源：微博网友


用“爽文段子”整顿职场，拒绝无薪被动加班，怼天怼地怼老板，一言不合就走人。

用“四无婚礼”整顿婚礼，把令人不适的传统环节、繁荣缛节等，通通全部删去。

用“离职盛典”整顿离职，在离职那一天，卸软件、退工作群。

再安排一场红红火火恍恍惚惚的“离职盛典”，挂土味大字横幅，摇红底锦旗，把离职排面拉满，拒绝离职羞耻。

图源：三联生活实验室


类似的还有青岛地铁地铁判官事件，一位大妈占俩座，大妈的老伴大爷还理直气壮。

这时候一个小伙带着“正义的化身”光环出现了，出手扇了大爷一巴掌。

图源： 三联生活周刊


它就像侠客帮我们伸张正义，这扇的不是大妈，而是所有公共场合不讲理无理取闹的人。


整顿、判官向话题之所以被热议，很大程度上是因为我们有着改变职场环境、卫生环境，替天行道的期望，而恰好有人帮我们这么干了。

用网友的话来说：做了我一直想做却又不敢做的事。

如今有网友化身315记者嘴替，帮你打假鉴别塌房品牌，大家自然看乐了。



03


高考生把暑期工打成315爆火，还是因为315留下的阴影太深了。

就说两个典型案例，一个就是老坛酸菜，另一个就是百果园。

2022年315曝光脚踩酸菜32道秘制场面，第一道脚踩、第二道烟头、第三道老痰……属实让人yue了。

图源：央视财经


最惨的是统一方便面，要知道统一把自己和老坛酸菜面品类彻底锁死了。

当年负面曝光后，统一虽然真的有在认真搞声明、参观工厂那一套，但一时半会都很删除酸爽画面。

图源：统一


让统一更破防的，还有315恰逢遇上上海疫情，有人被居家封控管理。

于是我们看到上海人民倔强一面，给足老坛酸菜方便面“独美”的排面。

图源：市值风云app


问就是辣眼睛得阴影还在，对品牌的信任危机还在。当然也有可能是因为大家都在丑拒，所以消费者产生购买羞耻感。

百果园同样拿了老坛酸菜相似的剧本。

湖北经视的《315我们在行动》曝光百果园武汉银海雅苑店，卖烂水果以次充好，店员的神回复更是炸裂：烂不烂无所谓，随便一搞一点味都没有。


图源：经视直播


你以为百果园果切卖得贵，是品控比较好，所以买他们家。

结果别人用最烂的水果，卖最贵的贵族水果，这谁顶得住。

当然百果园也要为自己行为买单。当它官宣杨幂为美好生活大使后，就有网友不淡定了，翻出百果园旧闻。

图源：百果园


虽然距离315，已经过去3个月时间，但网友还是有记忆。

不怪网友有敏感肌，这就要说到品牌猜疑链。

猜疑链源自《三体》，原本描述的是宇宙生存哲学，宇宙中两个文明相互接触后，A不知道B是善是恶，也不知道B认为A是善是恶.....

于是大家都只能以最大的恶意去揣测对方，这种猜疑可以一直延伸，形成没完没了的链条。

“猜疑链”在品牌方和消费者之间也存在，双方由于缺乏深度了解，再加上很难实现有效交流，一开始都谨慎交易，唯有通过后续有效的营销，才能建立彼此的信任。

可在这个过程中，如果有一方出现不真实不诚信的负面，品牌没有第一时间有效公关，就会造成不信任印象的叠加，信任猜疑链也就形成。

品牌的信任猜疑链一但发生，就会引发多米诺骨牌效应，造成短期甚至长期影响。在品牌拿出有效的解决方案出现之前，这条猜疑链条是很难切断的。

当年奶粉界的三聚氰胺事件发生后，品牌也要重新做好国产奶粉的教育，只为建立“不是所有奶粉都有三聚氰胺”的认知。
更何况老坛酸菜和百果园的负面是这两年才被曝光的，品牌商要拾回消费者的信心，短时间内没那么容易。

野生315也好央视315也罢，背后暴露出的问题，就是品牌信息透明度不足。

这就很考验品牌主动自曝，对于消费者“凡事有交代，件件有着落，事事有回音”：

不厌其烦的跟消费者沟通交流，不断增加自己在公众面前的透明度，才能提升消费者对自己的信任，消除猜疑链。

参考资料：

姜甘霖商业视角：一碗老坛酸菜面引发的品牌猜疑链

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
关闭

意见反馈

反馈意见：

联系方式（选填）：