现场，金鼠标大赛获奖名单公布，微梦传媒凭借优质的内容和创意跃居榜上，以《茶咖界的内卷王，库迪咖啡掀起行业新潮流》在本届金鼠标国际数字营销大赛中斩获金奖。

库迪咖啡成立于2022年，有一支作风强悍、对咖啡市场轻车熟路的团队在背后支持，这让库迪从诞生初期就以惊人的速度出现在全国各地消费者的视野中。高品质的原料打造出了高质量的饮品，为消费者们带来全新升级的味觉感受。 

在品牌营销方面，库迪咖啡主打“高性价比”，产品定价在20-35元之间，日常优惠价格在11.9-18.9之间，更加亲民和大众化。同时，库迪咖啡也注重产品的质量和口感，采用优质咖啡豆现磨现泡的方式，提高消费者的满意度。

在门店逐步落地后，库迪线下跟进营销策略，陆续开启“百城千店咖啡狂欢节”和“夏日冰饮季 天天9.9”等营销活动。一系列动作为库迪咖啡迅速打开了局面，吸引了一大批咖啡爱好者。

在2023年3月份，库迪咖啡在社媒平台发起了一场团购营销活动，微梦结合平台特性、品牌客户营销需求，助力库迪发起了一场密集的达人带货活动，在这个过程中，微梦总结了以下方法论：

第一步：明确推广需求

在投放启动前，先理清思路，明确品牌当前的传播目的是什么，是为了提高品牌曝光，还是塑造品牌形象，亦或是为了销售转化，不同的目的会产生不同的推广策略，产出不同的推广内容。

本次投放的目的在于：多角度曝光，突出团购优惠信息和每款产品的特点，提高品牌知名度。

第二步：挑选合适的KOL

做达人营销，品牌面临的第一道难题就是如何筛选达人。

粉丝量越大就越好吗？性价比越高越好吗？履单能力越强越好吗？

微梦要帮助品牌要把所有要素通盘考虑进去，形成一个筛选模型，再一个个地去匹配达人。 

选择优质的达人，通常遵循3个判断原则：

1. 达人账号的数据表现是否优质；

2. 达人粉丝是否重合；

3. 达人的内容创作是否稳定。

此次投放，针对的大部分是刚开业的联营门店，希望可以通过达人，吸引目标人群到店，基于此，微梦团队主要选择了本地探店类、团购类、颜值类、好物分享类、吃喝玩乐达人作为本次投放的重点。

第三步：把控营销内容

内容选题策划，非常关键，要围绕用户关注、讨论度高的话题，最根本还是回归对用户的深刻洞察。

投放什么内容，有一个“短视频内容创作”的黄金公式：抓牢“黄金三秒”+脚本埋入“钩子”+打造特色的个人台词标签。

比如达人 杭城皮卡邱 通过王者荣耀游戏，吸引消费者关注到库迪咖啡桃醉系列产品，再通过详细饮用体验和产品卖点，给粉丝种草，顺利引起粉丝对咖啡的尝试欲！ 

米莱在路上 通过文艺风格的文风，将产品特点和卖点很好地融入其中，顺畅的阅读感让人忍不住想看下去，品牌信息巧妙植入，成功种草消费者下单购买。

是脑洞君啊 作为创作漫画形式达人，有自己的风格特点，二次元形式备受年轻人喜欢，这种种草形式，让人印象深刻，创作内容观看性强，在通过王者荣耀合作角色介绍产品，画风轻快又有记忆点。

金鼠标素有“数字营销风向标”的美誉，它不仅是一项赛事、一个平台，更是一条纽带。金鼠标汇聚各方力量，营造了4C商业生态圈（促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change），致力于成为行业记录者、知识传播者、生态连接者。

作为国内最早从事新媒体营销的企业之一，微梦传媒始终立足行业，高度布局新媒体生态，以大数据为基础、创意营销为核心，孵化了 AIGC 数字科技企业爱设计，同时延伸布局内容创作平台(爱设计/365编辑器/AiPPT.cn/AIH5)、新媒体智能投放平台 (KolStore)、新媒体大数据平台(KolRank)、投资孵化 (微梦创投) 等全产业链条，全方位赋能新媒体行业。

微梦集团全链路营销解决方案示意图

微梦传媒集团同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业，长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业，在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。