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在品牌蜂拥的大剧中，趣味的创意使得品牌成功突围。《庆余年2》中依托剧情与角色人设的、创意有趣的广告，更容易在观众心中留下深刻印象，甚至成为社交媒体的谈资。此次调研结果也显示，创意中插和片尾彩蛋赢得了更好的品牌回想，和更低的用户触达成本。

例如百雀羚的片尾彩蛋中迷弟影子终于见到五竹，剧粉的期待在广告圆梦。并且打斗中五竹护肤秘诀被揭秘，高冷人设反转产生喜剧效果，call back海棠朵朵第一季中调侃五竹“皮肤没有一点瑕疵”金句引出产品卖点，海棠朵朵也在结尾惊喜出现。网友入戏广告全网玩梗，在五竹（佟梦实）微博下热评“叔啊你快回来吧，别光顾着抢你那个百雀羚了”，品牌话题广泛传播。

在传播环境日益碎片化的大背景下，媒介平台在广告形式的创新上不遗余力，亦出现了诸如震动广告这种突破常规的广告形式。此次《庆余年2》的创新广告形式也表现抢眼，异形视觉超强曝光，在剧情高点狠狠拿捏观剧情绪。

在剧集之外，众多品牌也用上了外层包围的战术，在各社交平台进行多样化的外围营销合作，在娱乐话题阵地跟随IP相关内容营造品牌氛围，撬动剧综粉丝转化为品牌粉丝。

在品牌自制传播物料和话题外，巧用媒体资源也是能够快速关联热点获得流量。比如东阿阿胶加码微博视频前贴片、视频播放页背景和微信朋友圈等广告投放，在热播期趁势强调品牌与大剧的关联性，提升品牌曝光。优酸乳使用微博视频流磁铁，跟随IP传播内容，沉浸式营销深化营销效果。京东投放微博语义橱窗，博文出现“庆余年”下方即出现品牌banner，强势关联《庆余年2》。