乐高集团在经过18个月的比稿后，任命Publicis One为其全球媒体代理机构，结束了与IPG旗下Initiative长达七年的合作关系。

Publicis Groupe由Starcom领导的互联跨代理模式将负责丹麦玩具制造商的媒体预算，据COMvergence估计，该预算每年超过4.1亿美元。

乐高集团首席产品和营销官Julia Goldin表示：“我们对Publicis One极具深度和广度的专业知识以及与我们一致的文化价值观印象深刻。我们期待与Publicis One合作，进一步提升乐高的生态系统，利用Publicis One的洞察力和能力为我们的受众创造引人入胜且有意义的体验。”

乐高集团在项目基础上与少数创意和设计代理机构合作。最近的合作伙伴包括Droga5 Dublin和宏盟集团的Interbrand，后者刚刚为其旗舰品牌推出了新的品牌形象。

然而，其大部分创意输出来自内部机构Our Lego Agency (OLA)。在过去两年中，乐高加倍努力通过游戏连接粉丝、家庭和孩子；这一使命由Goldin通过包括“Play Unstoppable”和“Play Is Your Superpower”在内的活动所引领。

乐高在声明中表示，将与Publicis One共同前行，继续探索与受众真实相关的互动方式。该代理机构将致力于在“复杂且快速变化的媒体和零售环境”中加强这些联系。

今年三月，在艰难的玩具市场环境下，乐高的年度营业利润同比下降了5%。然而，首席执行官Niels Christiansen表示，希望新产品（包括与《堡垒之夜》所有者Epic Games的合作）能够推动乐高的长期增长。

Publicis将从七月初开始进行接管工作，与Initiative合作三个月，以确保平稳过渡。

Goldin说道：“我们要感谢Initiative/IPG团队在过去七年中的卓越表现，在乐高发展业务、推出首个全球品牌活动并触及前所未有的儿童群体的过程中，他们一直与我们同行。我们感激他们的支持和合作。”

*文章头图来自lego news

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