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蒙牛：来一场巴黎奥运的风味Citywalk
发布时间：2024-07-03 12:17
在巴黎的街头走一走
什么样的风味值得你停留？
2024巴黎奥运会开幕在即，奥运相关的营销热度也持续升温。蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，推出了奥运主题限定款包装风味奶，并希望在传播中建立风味奶和巴黎奥运之间的强关联，提高该产品的知名度和销量。
蒙牛风味奶的标签是“牛奶美味，营养对味”，营养美味是核心卖点，而巴黎则是浪漫和时尚的代名词。如何将风味奶食欲感满满的特质、巴黎特有的浪漫风情，以及奥运的运动风采巧妙融合在一条短片中，是我们此次创作面临的主要难点。
我们发现，大众在选择风味奶时，大多看中的是食欲感、丝滑感、新鲜感等口感上的品质。基于此，我们希望通过这条短片，将牛奶的香醇与果实的诱人更直观地呈现，放大风味奶背后的“真材实料”，达到吸引消费者的目的。
于是，我们以巴黎标志性建筑与各种风味食材的结合为核心创意，通过专业的三维动画技术，让丝滑的奶带流动在巴黎的街头，与真实而灵动的草莓、蓝莓、核桃、巧克力等巨大化食材进行趣味互动，上演了一场巴黎风味的citywalk。
01 草莓“出逃”巴黎大皇宫
巴黎上空，牛奶丝带以绸缎般的灵动顺滑感流转而来，召唤出储藏在巴黎大皇宫的草莓。在惟妙惟肖的三维设计下，大皇宫的玻璃穹顶打开，鲜嫩欲滴的草莓们蜂拥而出，与牛奶组合成为美味的草莓味风味奶。画面中一个个草莓生动鲜美，连周身的水珠都清晰可见，让人一看，就食欲感爆棚。
02 巧克力“爆改”卢浮宫
随后，奶带来到艺术圣殿卢浮宫，飘逸地带动巧克力一寸寸“翻身”，将玻璃金字塔“爆改”成巧克力金字塔。其中，顶部一块巧克力落入牛奶旋涡，二者流动间成就香醇浓郁的巧克力味风味奶。在不同地标的切换过程中，我们设计了大量的运动镜头和场景调度，用更加具有动势的视觉语言，让整个短片流畅而鲜活。
03 蓝莓“一键启动”巴黎圣母院
翻滚前进的蓝莓，Q弹新鲜，一下蹦向巴黎圣母院，准确嵌入墙体花窗，并“咔嗒”转动机关，让大教堂随之迎来变换。悠远的钟声下，新鲜的蓝莓味风味奶炫目登场。几颗活泼的蓝莓果粒萦绕周围，还在活力十足地弹跳，其鲜明的运动感，也与奥运的主题悄悄呼应。
04 核桃“解锁”埃菲尔铁塔
意犹未尽的蓝莓跳过屋脊奔向埃菲尔铁塔，撞向塔身转动解锁，放出酿足风味的核桃。奶带香浓流转间带动核桃，从纹理间、果核里提取丰富的蛋白质和维生素等营养物质，一同献给核桃味风味奶。
05 白桃“邂逅”协和广场
紧接着，丝滑的奶带穿过树林，来到协和广场。穿行间，十里桃花层层盛开，又一路往上，撬开了矗立着的埃及方尖碑。芳香的白桃与牛奶混着鲜嫩的果肉尽数喷涌而出，好似一瓶刚刚开启的香槟，将甜美的香气洒满巴黎的街头。最后，在浪漫的氛围中，香甜的白桃味风味奶也缓缓亮相。
各显神通的果实们
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