随着2024巴黎奥运会的脚步日益临近，各大品牌纷纷摩拳擦掌，准备在这场全球瞩目的体育盛宴中展现独特的品牌魅力和奥运热情。为了确保信息能够精准触达目标受众，提升品牌影响力，各大品牌在推出奥运营销活动的同时，针对营销的数据检测工作，也作了缜密计划和实时监追踪。然而，越来越多的品牌也提出灵魂拷问：

数据为什么不能回答我们的问题？

胜三奥运营销表现评估工具—— OLYMPIC VI3WER™ 给出了解答：

一、数据之上，有洞察

在当前快速变化的市场环境中，消费者的需求和行为日益复杂。尤其在奥运这一全球盛世期间，消费者的关注点、兴趣点和消费习惯，相较于各品牌在日常营销活动中所积累的理解，可能不太相同。

与此同时，品牌得到的数据却越来越多种多样。如何从成堆的数据中得到有用的信息与策略指引，便成了一个从量变到质变的困难过程。数据之上，是对品牌奥运策略和消费者行为的全盘理解和洞察，从中抽丝剥茧到核心。数据呈现出来的直观问题，通过深入洞察可以进一步具象化的予以解释。

二、内容触点，有评估

品牌营销的成功离不开内容与触点的精准匹配。但这一匹配，并非简单的数据对应、追高弃低，而是考验品牌对消费者兴趣和习惯的理解和对消费者心智的激发。品牌在奥运会期间的各项营销活动，包括广告、社交媒体内容、线下推广等与消费者触点的互动，是对奥运情感的把控、品牌语言的交流和用户需求的深度理解。给与这些以评估，才可以有效的提升营销的“质量“。

三、行动策略，有指导

评估和洞察之外，提供切实可行的行动指导，才是对品牌在奥运营销、甚至体育营销整个赛道上的长远助力。主流的营销奥运的品牌，大多是看重品牌长远发展，有的已经在体育营销上深入投资，有的正准备长期深耕体育营销。因此，四年一届的奥运盛会对品牌最有价值的，就是可以作为品牌探索体育营销的一块试金石，以此挖掘对长期战略有用的行动指导，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

OLYMPIC VI3WER™

• 品牌表现数据追踪：通过详细的数据分析，帮助品牌了解其在奥运会期间的市场表现和消费者反应。

  
  

• 营销内容与触点评估与追踪：分析品牌的创意资产，与奥运营销中的其它品牌进行对比，优化品牌的内容策略。

• 奥运营销消费者趋势追踪：通过市场调研和实际案例，发现体育营销的新机会点，帮助品牌在奥运会期间和之后都能在不同维度（例如体育营销、消费者兴趣圈层、触点投放等）取得进益。

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