很多人会关注“创意热店如何活下来？”当然，如果创意热店还停留在只会拍大片，只管创意不管生意的阶段，难免面临淘汰出局的命运。

而总有人会默默努力做出改变：开始的时候，它只是一个小小的，如同火柴大小的信念。然而只要能擦出一点点火花，它就能成为烧不尽的野火，不断壮大自己的生命力。

装满各种紧张、疲惫、不适、恐惧,可能因为一份看似简单的工作而突然加重的沉重的沙包

装满无名火、冲动、暴躁，可能因为一句无关痛痒的话就发作的刺猬包

装满敏感、多疑，可能因为旁人的一个无心举动就突然变成巨大的受气包

装满沮丧、挫败、Emo，可能一整天明明什么都没发生却瞬间瘪掉的泄气包

通个2组平面，分别展示女生背着包袱和减轻包袱后的Before&After的不同状态：

背着经期情绪包袱，Be like

经期情绪包袱减轻后，Be like

• 街头社会实验

5月28日“国际月经日”， 七度空间特别邀请了致力于关注女性成长健康、勇敢为女性发声的四位博主——抖音女性成长博主@王艺妍妤、小红书博主@加倍贝北、抖音女性力量博主@火辣大母猴子、小红书女性成长博主@铁血老太培养计划背着包袱走上街头，展开了一场真实、生动的社会实验。

通过这种近距离的方式，品牌想要告诉女性，当你遇到这些经期情绪困扰的时候，你不必一个人扛下所有，七度空间会陪伴着你一同分担，正如同它陪你安然度过经期一样。

• 内心小孩经期情绪嘴替

“是谁？说出了我的经期心里话？”

原来是最懂少女的七度空间和最懂内心世界的表情包 IP「内心小孩」，共同化身经期情绪嘴替，在5.28国际月经日为女孩们发声。

又软又萌的她将女孩们的经期情绪困扰通过有梗好玩的形式，自由表达与随性传递。让不好的情绪不再被隐藏，并得到应有的重视和关爱。

在上海愚园路，品牌开展为期两天的快闪活动。

将对女生经期情绪的关爱进行落地，现场可试背四款巨型经期情绪包袱；从墙上取下包袱为女生减轻经期情绪负担；还可以参与扔包袱游戏，把“你好矫情”的偏见扔掉，让“小题大做”的误解消失。

为了让经期情绪负担被看见和关注，号召社会大众用实际行动给予身边的女生她实际帮助，为她们减轻经期情绪负担，找回属于她们的轻松自在。

• 经期情绪治愈周边

初次之前，马马也还为七度空间打造并推出了各种令人爱不释手的趣味周边：内心小孩联名贴纸、mini情绪包袱、经期情绪治愈卡片。

• 代言人赵今麦为女性经期健康发声

七度空间品牌代言人赵今麦，呼吁大众关注女性经期情绪健康，一起为女生的经期情绪包袱减负。在女生陷入经期情绪困境的时候，站出来帮她分担，让她可以做更自在的自己。

为了更多女性能够突破经期情绪困境，实现“自在不设限”，七度空间不仅成为首个回应女性「经期情绪」的品牌，也是一个为女性经期情绪能够被看见，被重视而付出具体行动的品牌。

更重要的是，品牌以此呼吁大众，不止5.28，让我们从今天到今后的每一天，从女生互助到人人相助，一起关爱女性经期情绪健康，共同构建经期友好社会。

而马马也为品牌量身定做的创意动作与营销事件，摒弃了传统的停留在口号上的鼓励女性的模式，转向用很chill的方式，用年轻语境为女性发声，和她们玩在一起，为她们提供切实的帮助。

马马也：

用创意解决生意的问题

不是加分项而是必选项

如今广告环境变得更加复杂，媒介与技术的变化，在重写广告这个行业的根本逻辑。马马也创始人莫康孙先生介绍到，广告公司解决问题所需要的手段变得更加灵活，马马也的服务目前更加整合，含品牌战略、创意 campaign、线下事件、产品开发、媒介投放，形成闭环。

这在他们其他的作品中也有所体现，为利郎打造“安平桥走不停”青年知行年度大秀，把文化自信植入青年心中，也希望借此倡导保护在地文化。为巴拉巴拉童装提出了“防晒不防太阳爱”的儿童防晒心智，用童装的专业去对抗成人防晒科技的下放。为比亚迪仰望汽车拍的一支可以“仰望”的广告，颠覆人们对中国自主新能源汽车的认知等。

其实，在之前的很多年里，广告创意，乃至品牌营销，靠某一支单独的创意素材，甚至某一个视觉设计、某一条走心金句就脱颖而出，成为至今令人津津乐道的创意和内容。早期的马马也曾以富有国际化审美和细腻人文洞察的作品备受瞩目。而创始人莫康孙，他被称为“中国广告四大教父之一”，算得上第一批进入大陆开拓事业的广告人之一，也是龙玺环球华文广告奖的发起人之一。更令人惊叹的是，他已经从事广告行业入行超过四十个年头了，却带领着马马也越走越年轻，不断创造出令人惊喜的创意作品。

在我们与莫老师以及马马也创意人员相处交谈的过程中，被他们所传递出的强大的“创意生命力”所打动，这就是不断燃烧的“Match精神”：积极拥抱变化与动荡，做一根不停止燃烧创意的Match（火柴），不管什么时候，你都能看到他们在笃定地绽放属于自己的独特光芒。