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清除历史

以废为美,让垃圾的价值重塑

发布时间:2024-07-08 09:30


变废为宝 绿色经济 可持续发展 ESG
















在这个资源日益紧张的时代,越来越多的人开始关注「废物的再利用和再创造」,这不仅是对环境负责任的体现,也是对传统消费模式的一种反思和超越。

艺术界也有许多艺术家,开始尝试将废弃物品转化为引人深思的艺术品。然而,这种转变并不总是被看作是真正的可持续实践,有时甚至被质疑为一种「作秀」。
废物变身为艺术品,不是简单的物理转换,而是一种「文化和思想」的转变。它不仅仅是将废弃物品简单地重新排列组合,而是要通过艺术的形式传达出对环境问题的关注和对可持续生活方式的倡导。
当企业涉足废物利用和环保项目时,常常会遇到一个挑战:如何在不被视为仅仅是为了公关效果而「作秀」的同时,真正地传达其行动的「教育意义」和「实际价值」。
本次案例增长课,我们选取了几个在「废物利用」上别出心裁的案例,为这个价值天平提供几个支点。

#ONE

可持续的活动空间

来到魔都上海,绿色的标志、绿色的门店装修和可循环运作,这里是全球最为「绿色」的一家星巴克门店。

图源:界面新闻

门店中不少艺术品,都是咖啡循环使用的结果。

图源:界面新闻
星巴克在这打造了名为「循环绿·创意坊」的展览空间,邀约国内外的设计师与艺术家赋予咖啡渣等物品第二次生命。它不仅是一个展览空间,更是一个创新实验室,一个绿色艺术的孵化器。
以「循环绿·创意坊」为题,门店每季将推出以零售中产生的回收材料作为表达媒介,「构想绿色未来」的艺术作品,其首秀就由星巴克与同济大学设计创意学院联袂呈现,给门店带来了「沉稳绿意」的空间氛围。

图源:界面新闻
除此之外,门店的绿围裙,由回收来的PET饮料瓶经过深度清洁加工,成为再生PET碎片,再被制成聚酯切片、纱线、面料,最后被加工而成。一条绿围裙,约减少了1公斤的碳排放。

图源:界面新闻
在这里,大部分饮品默认使用更低碳的燕麦奶制作。提供的各类“星善食”美食也更低碳。比如每个“星善食”燕麦乳巧克力麦芬相比传统麦芬都减少了60克碳排放。
星巴克向绿工坊铺光源全部实现智能化控制,有效减少电力消耗;采用回收及环保建材的门店,约50%可在未来被循环利用、升级改造或是降解;吧台均以模块化的方式生产、拼接及组装,有效地延长了设备的使用寿命。
在这个案例中,艺术化的废物利用更多的起到「装饰作用」,没有过分从艺术品上发挥。反而是从从「门店硬件」、「餐食」等更接地气的角度,展示了品牌对环保可持续发展的承诺。
在你眼中,艺术化的废物利用有什么用?

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全方位向消费者展示了品牌在可持续方面的有效作为,提升品牌形象,赢得消费者的好感和信任。

#TWO

相信群众的创意

今年世界地球日,肯德基向公众发起“V地球50种循环好物”的号召,在成都、沈阳、上海、无锡等十余座城市,联动非遗传承人、青年艺术家、服装设计师和循环青年们,将肯德基餐厅的「日常用品」进行艺术「二创」,将循环理念融入不同生活场景:
杭州的手工博主Zoe妈妈,通过使用「肯德基纸袋」等物料,制作了微缩版的杭州肯德基“小绿店”。还原“肯德基小绿店”招牌、太阳能遮阳伞、咖啡渣再生皮革抱枕、低碳竹材桌椅等细节。

图源:科技会谈

上海肯德基首家“小绿店”在世博文化公园亮相,邀请博主、达人们来到餐厅,设计出丰富多彩的创意手工艺品。

在众多创意中,有一支利用废弃包装制作的「非洲鼓」,色彩鲜艳外观精美。随之而来的一场的非洲鼓教学,更让大家在欢乐的氛围中感受到了音乐的魅力。

图源:科技会谈

两年前的世界地球日,肯德基宣布在北京和杭州落地首批肯德基创绿先锋“小绿店”。

图源:石景山区投资促进中心媒体
北京「小绿店」中将展示一个特殊的「全家桶」,由回收肯德基食品外包装制成,展现绿色环保的艺术魅力。而在杭州「小绿店」,消费者可通过店内的艺术墙洞,窥见未拆除的餐厅前两代装修材料,了解到餐厅升级改造时的环保巧思。

图源:石景山区投资促进中心媒体
在肯德基,绿色环保、节能减碳不是「世界地球日限定」,而已经深深扎根于品牌,成为企业文化与日常经营的一部分。艺术创作不再高屋建瓴,反而成为所有消费者都能参与享受的一项活动。
你觉得品牌艺术创作应该是怎么样的?

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品牌就好像粘合剂一样汇聚起志同道合的环保青年。传播品牌自然自在可持续理念的同时,为大众搭建一个具有更广泛影响力的空间和平台,将品牌融入到消费者的可持续生活习惯中去。

#THREE

让时尚污染慢下来

时尚产业是全球仅次于石油产业的第二大污染来源,而其中约有20%的海洋污染来自纺织产业。尤其近十年来,全球的快时尚潮流导致了「买愈多、丢愈快」的严重问题。

图源:Story Wear
这种产业模式导致了过度生产和消费,对环境、社会和人类健康造成了严重破坏。带着这些反思,2018年陈冠百创立Story Wear。
Story Wear是一家年轻的台湾设计师品牌,被称为台湾永续时尚标杆。他们全手工将回收的旧牛仔裤拆解并重制,打造出独特的时尚单品或精美物件。这种生产模式使得从原料到商品的整个生产链实现了零废弃,减少对环境的影响。
与此同时,他们积极推动回收再利用的概念,致力于降低时尚产业对环境的负面影响。
周年之际,Story Wear与「明日製作所」合作举办的一场潮流艺术展览——「永絮意識Recreating Stories展覽」。展览以艺术作品为媒介,呈现永续的理念,并结合了品牌的服装设计,向观众展示了永续理念在现实生活中的应用和可能性。

图源:Story Wear

展览中展示了台湾艺术家姚瑞中和刘文瑄的作品,巧妙地将废弃的丹宁牛仔裤再制为长风衣,不仅展示了再制衣的创新设计理念,也突出了品牌在可持续发展方面的独特地位,为其品牌形象注入了更深层次的含义。

图源:Story Wear
配合废弃的纸张和塑料瓶等制作的生活用品,艺术展整体呈现出一种「小资文艺」的品牌调性,这种独特的市场定位不仅吸引了追求高品质生活和个性化表达的消费者,同时也展现了品牌在环保领域的前沿地位。
你理想中的品牌艺术展是如何的?

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在这个案例中,品牌通过艺术展,成功地将自身定位于环保可持续的领军者,并向公众传递了其积极推动可持续发展的承诺与理念。

#FOUR

脚踏实地地搞艺术

通过这些案例,我们看到艺术家们通过将废弃物品转化为引人深思的艺术品,展示了废物的潜在价值,引发了公众对消费文化和环境问题的思考。这种对废物再利用和再创造的关注,正在逐渐改变我们对资源的看法,推动社会向更加可持续的方向发展。

当艺术与环保结合时,有时也面临着被质疑为「作秀」的风险。这种质疑源于公众对于企业或艺术家是否真诚地参与环保活动。

真正的可持续实践需要超越表面的宣传,深入到文化和思想的层面,通过实际行动来证明其价值和意义。可持续永远都是长期战略,企业需要持续不断地致力于可持续技术发展,将其融入到企业的文化和运营中。


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