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2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测

发布时间：2024-07-08 10:38

KOL 达人营销 广告主 营销趋势

2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测.pdf

过去一年来，随着平台商业策略的升级和KOL生态的愈发完善，垂类赛道下的细分KOL商业潜力增加，小众类目广告主KOL投放需求增多。


整体上，KOL投放向腰尾部KOL转移，KOL投放逐渐向短剧、综艺、共创等合作形式转移，带动了达人营销和其他营销方式的组合。内容垂直性弱化，积极调性较强的KOL更受广告主欢迎，KOL投放向腰尾部KOL转移。

2023年广告主KOL营销的五大特点：
1.广告主在KOL投放时从单一内容形式投放变成了组合拳。
2.定制短剧和非标综艺为广告主的KOL营销提供了投放组合新模式。
3.广告主与KOL合作共创，通过从品到效的共创机制，实现双向赋能。
4.广告主在KOL投放时，更愿意选择呈现健康生活方式的正能量KOL。
5.平台为广告主KOL投放提供闭环&开环双链路辅助、度量衡、行业打法。

六大平台KOL投放拆解：抖音、小红书、微博、快手、b站、视频号

报告预测，2024年随着典型行业的恢复活力和平台商业化进程的加速，KOL投放市场规模预计将突破千亿大关，广告主的投放策略将更加注重效果的量化和精准化。


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