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圣山、神鸟、苗歌…喜鹊在老舍茶馆玩起了苗家文化？by喜鹊
发布时间：2024-07-09 15:25
老舍茶馆，是以老舍先生命名的茶馆，建于1988年，古香古色、京味十足。开业以来，老舍茶馆接待了很多中外名人，享有很高的声誉。盛夏，保靖黄金茶在北京进行推广活动，9家企业把保靖黄金茶带到了京城，力图让广大的北京茶友及市民享受到深山产出的好茶。
黄金茶进京 京城掀起「保靖风」
“老舍茶馆”是中国最好的茶馆，也是中国最好的茶叶聚集地和茶文化的推广中心。这是保靖黄金茶首次亮相京城，主办方邀请了北京茶叶协会领导及40余家茶企，聚集老舍茶馆，近距离感受保靖黄金茶之美，提升品牌影响力。
作为保靖黄金茶的战略大脑 喜鹊 受邀出席本次品鉴会，通过系统的现场演说，详细解读保靖黄金茶的品牌战略，引导京城茶友们更好地认识保靖、了解保靖黄金茶。
一、现场亮点·快速导览
在演讲中，喜鹊头子齐树伟 在现场首次公开了保靖黄金茶的5款包装形象，并完整呈现了保靖黄金茶品牌及产品全战略。
本次保靖黄金茶特别选择了北京团队来进行整体形象战略的升级，其定心之处当然在于齐树伟是中国几大茶企的特邀设计师，这两年包括吴裕泰，小罐茶，西湖龙井卢正浩的形象升级都由齐树伟来完成。
建成三大金字招牌
演讲过程中，齐树伟首先表达了自己对于保靖茶乡秘境的热爱，并介绍了本次创作过程中给保靖黄金茶建立的三大「金」字招牌。
对于整体形象的更新，齐树伟谈到，目前保靖黄金茶正在品牌化的过程中，上到文化学者，下到老百姓，好认，能认是非常重要的。
旧版的品牌形象
本次形象的更新选择了隶书，齐树伟介绍道：这是因为更古雅，而且线条很利落，不像我们真的毛笔字那样有毛边、有飞白，在任何场景里，它都能随意放大缩小应用，可以无缝衔接了在保靖的各大活动中，形象越好用，接触点就越多，打开市场越迅猛。
现场公布的全面品牌战略
谈到当地苗族文化和保靖黄金茶的融合，齐树伟表示：在保靖，苗族世代养护茶苗，所以保靖黄金茶的故事自古就有神秘、治愈的色彩，这是很有别于其他绿茶的特点，保靖黄金茶的荣耀和传承是需要被揭开的，我们力求在每一个接触点里，都极细腻地看到保靖黄金茶的文化特色。
现场公布的IP形象
当谈到保靖黄金茶的造型被 喜鹊 定义为龙须型，现场观众纷纷端起手中的茶杯，和西湖龙井等绿茶进行对比、观赏。
现场首次发布-保靖黄金茶品鉴标准
茶是经济桥梁 也是文化桥梁
齐树伟现场提到，每个人的家乡都会有这样的一个产品，它集中了当地人对家乡的文化认同，保靖黄金茶就是这样一个产品，全保靖30万人都盼着它越来越好。对于这样的产品形象，应该要坚持什么，放弃什么，是需要反复衡量和思考的。
他毫不掩饰地表达了自己对于行业乱象的不满和愤懑，并坚定地提出创作者在做区域品牌建设时，不能搞文化照搬，搞标准化作业，创作者一定要深入产地，对各区域文化和产品文化有清晰的认识，此番讲话引起现场广泛关注和赞同。
喜鹊头子的茶馆情
品鉴会结束，齐树伟和老舍茶馆总经理于静女士谈起年少时来喝大碗茶的经历，老舍茶馆前的街道几经变更，老北京人的记忆依然温暖，齐树伟深情地对在场人士讲述：
「我从小在前门这条街玩耍，老舍茶馆是北京的文化地标，每次闻到茶香，就会忍不住来喝一碗大碗茶，今天保靖为了推广家乡的产品，从遥远的他乡来找团队做形象更新，他们每个人言语中对湖南、保靖的爱令我感动。而我作为一个土生土长的北京人，衣锦还乡根本无从谈起，但是今天站在老舍茶馆的舞台上发布我的创作，回望两条路这样交集，我的内心感慨万千。」
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