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京东618，这么“笑“就赢了！
发布时间：2024-07-11 03:10
京东
618
近年来，「低价」已经成为京东最重要的战略。
首先，让我们一起来回顾一下这套在用户中讨论度极高的视觉创意。
看得见的低价，看不见的好。
“便宜无好货”—是消费者在低价购物时的最大顾虑。在低价已成为常态的当下，不同于其他品牌用“牺牲质量换取低价”，京东认识到“价格和品质”同样是消费者的需求，而京东是有实力和信心兼顾品质与价格，真正实现“京东618 又便宜又好”。
又便宜又好？这么笑，就对了！
单纯买得“便宜”，愉悦的可能只在下单一瞬间；但是“又便宜又好”的购买体验，可以是长久延续的愉悦体验。当用户的内在需求被真正满足，自然就会产生一种强烈外显的愉悦情绪。
都市中产
新锐白领
gen Z
银发族
小镇青年
精致妈妈
180和京东把「笑」作为主视觉符号，分别选取了6类不同用户群体，不仅可以借助这种视觉张力的情绪实现更好的传播，更以他们各自的口吻说出“又便宜又好”的购物体验，反映出用户在京东平台消费体验的满意度。
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