将奔跑的喜悦与飞鸟联系在一起，依然是Hoka最新广告中关键的品牌基石。

此次广告由Anomaly代理公司开发，基于“Fly Human Fly”品牌平台。之前的创意灵感源自鸟类群舞现象（murmuration），这种视觉上引人注目的鸟群飞行行为被Hoka用来展示跑步社区的多样性。

延续相似的主题，“We Are All Born to Fly”描绘了一只猛禽在法国阿尔卑斯山上翱翔，暗示Hoka在法国安纳西（Annecy）的起源。飞行中，猛禽看到不同强度的跑步者，从攀登高海拔小径的运动员到在道路上悠闲慢跑的人。这场宣传活动的推出恰逢夏季奥运会这一重大体育赛事，并延续到2024年秋季。

Hoka成立于2009年，凭借其舒适厚实的鞋款设计和积极面向跑步俱乐部的推广活动赢得了挑剔的专业跑步者的青睐。自疫情以来，跑步俱乐部的普及度大幅上升。Hoka由Deckers Brands拥有，去年销售额超过10亿美元，并常被称为对耐克的颠覆者，耐克在跑步者中的好感度有所下降。

耐克，作为运动服饰领域的主导力量，在最近几年中由于优先发展直销渠道而非批发零售关系，以及未能推出引人注目的营销活动，面临了一些困境。尽管耐克正为奥运会准备一场盛大的宣传活动，但该公司在最近一个季度的收入下降了2%，并下调了全年的业绩预期。

耐克目前正在执行一项高管们称之为“品牌近年来最全面的跑步推广活动”的项目，推广其Pegasus 41跑鞋。公司还加倍努力，通过线下活动重新与跑步社区建立联系。

耐克和阿迪达斯等传统品牌的疲软为年轻品牌提供了机会，这些品牌仍在打磨其面向消费者的形象。Hoka 则于 2022 年推出了其首个全球品牌平台和标语“Fly Human Fly”。这一概念最初与代理公司 FCB 合作开发，随后 Hoka 将职责交给了 Anomaly。

On Running，这个崭露头角的运动品牌，也加大了品牌建设的力度。该品牌于 6 月任命 Zendaya 为品牌合作伙伴。作为多年合作协议的一部分，这位《沙丘：第二部》女演员主演了一场名为“Dream Together”的新广告活动。

广告主：Hoka

代理商：Anomaly

案例名：We Are All Born to Fly

*文章头图来自Hoka

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